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时评：让“老字号”招牌更闪亮

2019-04-12 08:29:16 来源：

　　□刘云海

　　10日，记者从崇川区市场监管局获悉，为加强“老字号”企业监管，支持“老字号”企业发展，该局对辖区内2家“老字号”企业开展了行政约谈，采用个别约谈的方式进行提醒告诫，督促企业认真落实主体责任，规范经营，珍惜“老字号”品牌荣誉，促进“老字号”企业健康发展。（4月11日《江海晚报》）

　　“老字号”是一个企业追求的理想目标，也已成为一座城市发展的强大引擎。不过，“老字号”固然值得为之叫好，但也需要警醒，已有的荣誉并非一劳永逸，今天被评为“老字号”，明天就很有可能风光不再。据相关部门统计，我国约有“老字号”品牌企业数万家，经正式认定为“中华老字号”品牌的也有2000多家，然而，由于种种原因，许多头顶光环的“老字号”品牌在现代市场经济中黯然失色，处境艰难，处于风雨飘摇中。百年老店同仁堂因“蜂蜜事件”受到行政处罚，并被撤销“中国质量奖”称号，收回证书和奖杯，无疑值得我市现有的“老字号”企业警醒。

　　正如崇川区市场监管局执法人员所提醒的，“越是有着好口碑的百年老店就越应该珍惜自己的‘羽毛’”。一方面，“老字号”企业要克服“吃老本”的心态，与时俱进，积极转型，让质量变得更优化，从而留住更多的老顾客，吸引更多的新顾客，实际运作中，必须谨记并坚守，诚信是“老字号”背后的“真经”，文化内涵是“老字号”不离不弃的“护身符”，品牌经营是“老字号”走向世界的“法宝”，创新思维是开启“老字号”未来之路的“钥匙”；另一方面，监管部门也要及时跟进，勤于检查，做实做细监管督查工作，对发现的问题及时进行挂牌督办，将问题与隐患扼杀在萌芽状态。

　　当前，一些国产老品牌开始受到追捧，“情怀消费”大有发展之势。不过，“老字号”除了要守住自己的品牌特色，还要认真落实企业主体责任，遵守相关法律法规和产品标准，保证产品质量，强化品牌意识，方能让“老字号”金字招牌更加金光闪闪。

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