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为传统家纺插上创新之翼

2019-04-17 09:03:50 来源： 南通网

谈及中国的家纺，不能不提到南通；而提到南通家纺，人们也自然会想起紫罗兰。该品牌的创立者是通州人陈永兵，他不断求新求变，如今正致力于——

中国家纺协会常务执行理事、江苏省纺织服装年度创新人物、南通市家纺商会副会长、通州区政协委员……紫罗兰家纺科技股份有限公司董事长陈永兵有着诸多的社会身份，也获得过很多荣誉。他1985年即涉足商海，从小本经营起步，积累一定资本后创办企业，创立品牌，继而开辟连锁经营模式，奋力拓展国内外市场，如今在时尚健康家纺领域做得风生水起。作为家纺行业的一位杰出通商代表，陈永兵在创新创优的道路上从未停下过脚步。

打造品牌利器，开辟市场蓝海

“刚开始做家纺生意时，只要货品好，就不会愁销路，根本不需要什么品牌。”头脑灵活的陈永兵通过把货放在商场柜台里代销，20多岁时便赚到了人生的第一桶金。然而，随着市场经济的发展，品牌逐渐成为进入商场的必备条件。在商海弄潮10年后，陈永兵果断摒弃小作坊模式，1995年正式创办企业，“紫罗兰”家纺品牌应运诞生。

陈永兵认为，传统家纺行业同质化竞争激烈，只有将品牌进行鲜明定位，形成较强的品牌粘性，才能从家纺行业的芸芸众生中脱颖而出。他决定放弃存在恶性价格竞争的低端市场，改走中高端路线，通过色彩、主题、花型等方面突出时尚新潮的紫罗兰品牌内涵，聚焦追求时尚、健康、高性价比的细分市场，逐渐形成了较强的品牌影响力。

好酒也要巧吆喝。陈永兵同样重视品牌形象的塑造和传播，在投入大量资金进行技术开发、质量控制的同时，以强势的媒体广告宣传推广品牌形象，强化品牌认知度。

紫罗兰是南通的，是中国的，也是世界的。早在2002年，陈永兵就带领员工大力拓展外贸市场，定期参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会，与国外家纺企业交流研发设计理念。目前，紫罗兰产品已出口欧美、中东、东南亚等30多个国家和地区。

在电子商务方面，走中高端路线的紫罗兰没有走大众化家纺电商的老路，而是创造性地成立了紫京城电子商务部，专注于线上推广运营紫罗兰品牌。由此形成别具一格的线上线下互为补充、相互依托的立体营销模式，有力促进了紫罗兰家纺的创新发展。

注重科技研发，让睡眠更健康

一直在家纺行业摸爬滚打的陈永兵，10年前就前瞻性地把紫罗兰家纺从劳动密集型向科技创新型升级。中国工程院院士俞梦孙在紫罗兰公司设立了“院士工作站”，实现了国内家纺行业“院士工作站”零的突破。公司还建有“江苏省企业技术中心”“江苏省工程技术研究中心”“江苏省工业设计中心”“江苏省企业研究生工作站”等5个省级研发机构，2014年被江苏省科技厅认定为首批“江苏省重点企业研发机构”。为了公司更好的发展，陈永兵高起点地进行企业技术改造与产品研发创新，从国外引进先进设备，提高产品质量。

在他的带领下，紫罗兰公司取得了科技创新成果大丰收。先后荣获过中国纺织行业产品开发的最高奖项——中国纺织工业联合会“产品开发贡献奖”、中国商业联合会科技进步奖一等奖、中国纺织工业联合会科技进步奖、南通市科技进步奖一等奖等奖项。截至2019年2月，紫罗兰公司拥有高新技术产品15个，授权发明专利36件，授权实用新型专利52件，外观设计专利50件，花型版权733余件，形成了丰富的知识产权成果和较强的核心竞争力。

作为紫罗兰家纺的创始人，陈永兵带领紫罗兰的家人们以呵护人类健康睡眠为己任，为企业定下“让睡眠更健康”的使命。自2010年以来，公司联合南通大学、苏州大学、江南大学及多家高校科研机构，耗资三千多万元，致力于纺织新材料、新面料以及科技健康产品的研发，目前成功开发“抗菌”“防螨”“远红外”“负氧离子”“益生菌”等系列的生机家纺产品，满足了新时期顾客对健康生活方式的消费需求，开创了健康洁净睡眠新标准。

用才惜才爱才，勇担社会责任

企业的发展离不开精英人才，创业多年的陈永兵对此感受颇深：“拥有成熟稳定的研发、生产、营销、管理人才团队，对于企业的稳健发展至关重要。”

紫罗兰家纺创办20多年来，管理团队一直非常稳定。公司不断创新用人机制，坚持挖“内智”，引“外智”，做到唯才是举，量才而用，同时走产学研结合的捷径，柔性引才。陈永兵认为，做企业要保持整体灵活感，要广纳贤士，重用人才，并且努力留住人才，让他们在紫罗兰发掘出自己的潜力，实现人生的价值。

长期以来，陈永兵一直积极致力于改善员工职业安全健康状况，企业相继通过了GB/T14001环境管理体系认证、GB/T28001职业健康安全管理体系认证，设有安全生产委员会，成立了应急响应小组，设立专职安全监察员，为员工提供安全、舒适、暖心的工作与生活环境。

创业至今，陈永兵解决了1500多人的就业问题，并积极支持慈善公益事业。他赞助过通州区扶贫济困基金，多次捐资助学，带头参加并组织职工参加义务献血，还慷慨解囊帮助家乡修桥筑路，多次为灾区捐款捐物等。

“在整个宏观经济体系中，一个企业只是一个细胞而已，对于整个国家来讲所作的贡献微不足道。”陈永兵说，“紫罗兰作为国内生态家纺行业的领军者，有义务也有责任精心配置好人才、科技、资金等要素资源，提供一流的健康睡眠产品，进而为国家和地方的经济社会发展多作贡献。”

在陈永兵的带领下，紫罗兰家纺公司正以“专注健康家纺、铸就百年品牌”为愿景，肩负“让睡眠更健康”的使命，为传统家纺行业插上创新的翅膀，飞向美好的未来。

记者冯宏新

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