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过度迷信“直播带货”过犹不及

2020-06-09 10:50:20 来源：

□苑广阔

一分钟卖出上万件，一场直播销售额动辄几十万元……眼下，网红直播带货十分火爆，令不少商家羡慕。在网上经营服装生意的陈女士也动了心，找了一家网红公司直播带货，不料货没卖出去一件，还倒贴了数万元。

（6月8日《北京晚报》）

当“全民带货”的浪潮席卷而来，直播带货行业的一些乱象也开始出现了。尤其是一些小的网红公司、直播平台，看中了很多商家在实体销售中受挫，迫切需要寻找新的市场销售渠道的心理，开始精心设置骗局，诱使商家上当。新闻中这名经营服装生意的陈女士，其遭遇就很具有典型性。

按照陈女士和网红公司的合同约定，她向网红公司一次性缴纳3万元押金，然后每卖出一件衣服，主播提取衣服售价的30%作为平台和主播的佣金。但是当这名号称拥有50多万粉丝的主播真正开始直播带货，直播间却只有十几名粉丝，最后衣服一件都没有卖出去。明白过来的陈女士上网一搜，才发现自己很可能被骗了，主播的几十万粉丝，大部分都是花钱买来的“僵尸粉”，根本不可能带动销售。而当陈女士提出退钱的时候，对方就表示提前解约要扣除30%的违约金。

然而有此遭遇的绝非陈女士一个人，很多商家都被这样的网红公司、直播平台给忽悠了。他们根本没有实力帮助商家销售产品，他们看中的就是商家提前缴纳的几万元佣金，如果真的能够销售了产品，他们就扣取销售佣金，如果不能销售产品，他们就把这笔钱挪作他用。正如有明白过来的网友所说，一个商家缴纳3万元，100个商家就是300万元，这么大一笔钱，即便存在银行吃定期利息，也是一笔不小的收入。

这样的案例，曝出了当前直播火爆背后乱象的冰山一角。直播带货确实有自己的优势，但是过于迷信直播带货，把其作用夸大化，最后只能过犹不及。作为商家，在和网红公司、直播平台签订合同的时候，条款一定要写得清楚、明白、细致，尤其是要注意务必在合同中写明销量，如果对方不能完成销量，就算是违约，否则极有可能遭遇陈女士所遭遇的骗局。

而网络直播平台和有关部门，也要加强对直播带货的监管，从长远的眼光来看待直播带货，引导其规范、良性发展，剔除其中存在的欺骗、忽悠、不诚信的成分。尤其是对于一些涉嫌忽悠和欺骗消费者的网红公司，应该探索建立主播和公司的黑名单制度、行业限制或禁入制度，不能任由少数人打着直播带货的幌子忽悠商家，也忽悠消费者。

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