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“魔性招生视频”爆红带来的启示

2020-08-03 14:49:49 来源：

□曲征

7月30日，“四川大学魔性招生视频”相关话题冲上新浪微博热搜榜单，引来大量网友关注。“成都七中附属大学”“不要699（分），只要599（分）！”“418米长桥，三伏天烧烤架，冬日天然滑雪道”……一段段让成都本地人会心一笑的“川大式”幽默调侃，充满了这时长近三分钟的“招生视频”，引来网友热议，不到一个小时便冲上微博热搜。

（7月31日海峡都市报）

一开始，许多人认为这条视频出自四川大学官方，但是很快就被否定了，作者原来是位川大学子。而这条视频所以爆红，引发如潮评论与转发，原因很简单：创作者以电视购物的风格，多角度对四川大学进行了花样解读，幽默诙谐，网友赞其带有“浓浓90年代电视购物风”，可谓“魔性”十足。在该视频里，人们熟悉的广告用语被调了包，广告产品变成了“四川大学”，而字正腔圆的广告解说用语，更增添了趣味性。

如此别具一格、接地气的宣传模式，显然比一本正经地做广告招生更能获得人们的认可。目前，随着高校录取工作的开展，许多高校正采取各种手段，力图将优秀生源揽入怀中。比如，有的高校在招生简章上下功夫，有的高校在录取通知书上下功夫，也有的高校派出人员四处活动，到高分考生家里做工作，当然高校也不会忘记利用网络视频渠道来宣传自己，但是这些视频往往严肃有余而诙谐不足，缺乏幽默感以及接地气的解说而很难提起人们的兴趣。所以，这些高校不妨借鉴“魔性招生视频”的做法来宣传自己，扩大影响。当然，前提应该是实事求是，做到不夸大其词，不违背事实。

眼下，许多地方的高考志愿填报工作已进入尾声，而1071万考生的命运与志愿填报紧紧联系在一起，考生如何选择一个好学校，高校如何将优秀人才揽入怀中，是事关考生个人与高校发展的大事，必须认真对待。也因此，高校有必要实事求是地将自己的真实情况告知考生，让考生更加清晰明了地做出选择。而这种“告知”，最好采用诙谐幽默、接地气的方式，毕竟，年轻人及其家长更喜欢在快乐宽松的氛围中熟悉学校，选择学校。

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