您的当前位置： 新闻>>江海文化>> >> 正文

别拿伦理梗当创意

2020-08-06 15:37:04 来源： 南通网

□然玉

广告文案、商业宣传，从来都是语不惊人死不休。地铁日常上上下下，挤作一团，乘客普遍阅读兴趣寡淡、阅读体验不佳，这就更要求“车厢广告”够劲爆、够冲击、够抓人眼球。为此，剑走偏锋大打擦边球者大有人在，此番翻车的“童言无忌”想必同样是想套用此道，只是最终一不小心失了分寸玩砸了而已。创意不够，野路子来凑。争议广告文案频出，从根本上指向了一个信息爆炸、注意力稀缺的时代，那些意欲满满的边缘试探。

所谓“童言无忌”，乃只是指“孩童说话无顾忌”，而绝不是说“可以无顾忌地使用童言”……凡此种种，本是常理常识，某些人混淆概念、揣着明白装糊涂，不过是耍小聪明诡辩罢了。此类广告文案，形式上假托儿童之口说些“傻话”，实则就是大玩伦理梗引发话题、制造争议，这是精心算计的“事件营销”——这是“亲情”和“童言”被黑得最惨的一次。

面对质疑，涉事企业回应表示，“是想从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。”此等解释，想必说服不了任何人。孩子不是背锅侠，他们的话语方式，只有在特定范围内才显得“天真可爱”。一旦被人为地“破次元壁”曲解套用，乃至广而告之、放大影响，只会挑起争端惹得一地鸡毛。“童言”的主体必然且只能是孩童，成人扮傻充愣装巨婴呓语连篇，则纯粹就是耍流氓了。

广告得有边界

□苑广阔

我们要看到，孩子的这种无忌童言，往往是在家庭内部这种很私密的场合才会说，算是家庭成员之间的一种“悄悄话”，如果在公共场合说出来，还要以商业广告的形式大肆宣扬，就难免会让人感到尴尬，即便广告的主题也特意强调这是“童言无忌”，但还是引起了地铁乘客和网友们的质疑。其实尴尬还是次要的，它宣扬了一种明显错误、混乱的感情倾向，应该被纠正，而不是被广而告之。

我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形；不得损害未成年人的身心健康。而像“爸爸，我长大了要嫁给你！”“妈妈，我长大了要娶你！”这样的广告语，显然不符合上述规定，即便往轻了说，也是在打国家法律法规的擦边球，显然不值得提倡。

大家都知道新东方是进行语言培训的机构，这样的广告文案让人有些糊涂，因为从文案的内容来看，和新东方的主业似乎没有关系，也更让人觉得这是该公司为了炒作而炒作。对此，仅有公众和网友的舆论纠偏似乎还不够，还应该由政府执法部门介入，根据相关法律对发布广告的公司进行全面调查，依法追究其法律责任才是。

相关新闻