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要看到门票优惠背后的联动效应

2020-09-18 09:05:00 来源：

□孙小二

2020中国南通江海国际文化旅游节于11日启幕。为回馈广大市民游客，今天起至18日，15家景区推出“惠游南通——景区门票半价活动”。（9月12日《南通日报》）

现实逻辑是，景区门票优惠了，游客得到实实在在的实惠，由此吸引更多人来旅游，从而带动旅游经济产业链上的消费，促进旅游经济发展。这是一个正向循环，因为，旅游产业不是简单的门票经济，而是涉及住宿、娱乐、购物、社会、文化、生活方式等全产业链经济，每个“链条”环环相扣，因而，门票优惠了，进而会带动整个旅游产业链经济。

从这个意义而言，拓展旅游市场，激发旅游消费，应在着眼全产业链上多点发力，多面开花，多管齐下，多措并举。

一方面，政府应通过政策、税收等优惠措施，支持旅游经济发展。通过完善公共服务，细化管理，严打宰客、强制消费等旅游违法违规行为，打造“放心游”环境，让游客毫无顾虑地安心消费，使人们消费潜力释放出来。

另一方面，景区自身要求思求变，在旅游纪念品、景区文化、服务等方面，进行系统化变革创新，打造有创意的旅游纪念品，高品质的文化产品，优质增值服务，吸引游客在景区消费。如此，既满足了消费者对高质量消费的需求，也为景区创造了效益，使旅游业迎来百花绽放、阳光灿烂的明天。

把旅游经济产业链做好了，就会形成“游客不断增加、产业链消费增长”的良性循环，其收益要远远超过门票收入，自然，门票优惠就能得到弥补。换言之，门票优惠让利消费者，不仅给消费者带来实惠，也会对整个旅游产业链产生“联动效应”，进而有力促进旅游经济发展，可为一举多赢。

我们要看到门票优惠背后的“联动效应”，而非局限于“门票优惠减少门票收入”的视角看待门票优惠。提振旅游消费是一项长期工作，也是一项系统工程，旅游产业链上的每一个点都要一起使力，方能形成激发旅游消费合力共振的“蝴蝶效应”，为繁荣旅游经济发展奠定坚实基础。

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