2020-11-10 08:53:22 来源: 南通网
食品及农产品展区受欢迎。 刘璐摄
疫情之下,“直播带货”成为当前营销新模式,受到消费者青睐,如今这股风也吹进了进博会现场,使得进博会的溢出效应更加显著。
第三届进博会进程过半,在全球疫情还未停歇的背景下,本届进博会不变的是它强大的吸引力,变化的是更为灵活便捷的沟通模式与展示方式。记者观展几日发现,与往届不同的是,充分利用线上手段成为今年进博会的一大亮点。
虽然本届进博会主动调控了参会人数规模,但各地专业采购商的注册人数依然达到了40万,组建为39个交易团、近600个分团。由于疫情影响,很多国外参展商今年无法来到进博会的现场,但是他们可以通过专门的设备,远程与进博会现场的观众们进行实时的交流,并回答与产品相关的问题。
线上对接不仅出现在集中供需对接会,今年不少展区也随处可见这样的洽谈方式。在食品与农产品展区,日本贸易振兴机构(JETRO)展位上,四处展示着预约网络商谈的二维码和宣传语“116家参展企业在线等待与您的洽谈合作”。本届进博会上,JETRO组织了116家日本企业、团体来到食品与农产品展区。受疫情影响,部分参展商无法亲临会场,JETRO在展位设计阶段就为无法到场的企业安排了60个放置了电脑的小隔间,让日本企业通过线上洽谈的方式“出席”进博会,隔间设计的目的是减少商业洽谈所受干扰,保护谈话的私密性,让交易双方远程也能聊得安心。
疫情助推供需两侧加速向线上迁移,电商直播等新兴服务在中国形成一股热潮,并吹向国际市场。“电商直播等新兴服务已经成为中国零售新的渠道增长极。”基于这一认知,很多来到现场的国外展商,也纷纷请来专业的直播团队,用中国消费者熟知的“直播带货”来宣传产品,让不少不能亲临现场的普通观众足不出户就能购享全球。在家居用品、护肤品等展台,单独隔出的小房间里,支起一台三脚架,主播在镜头前滔滔不绝推介进博好物,消费者隔着屏幕买买买,体验零距离买到进博好物的愉悦。这一模式拉近了进博会与普通消费者之间的距离,扩大了参展企业的市场影响力,提升了品牌形象,成为企业展示推介的新窗口。
据悉,此次进博会首次启用线上直播带货的形式。针对变化和转型,南通市商务局专业人士建议南通企业,一方面要抓住年轻客群,推行体验式消费,通过与线上消费者的互动沟通不断提升产品性能;另一方面也要转变思维,将南通的特色产品打造成网红产品输出,促进行业良性循环。
记者 朱蓓宁 刘璐
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