南通：电商联盟线上销售7.8亿，百万农民享受公共品牌红利

“从来隽物有嘉名，物以名传愈自珍。”江、海、河、沟鲜俱全的南通，个体品牌突出、区域品牌缺失渐成历史。中国邮政集团南通市分公司跨界担任电子商务联盟盟主后，200余款爆款网红农品成功进入“通吃天下”公共品牌产品库，在品牌强大引擎推动下，邮乐网、融E家、菜菜网、城市日历商城、通通购电波福利社等众多电商齐发力。去年至今，全市20余场“直播带货”活动，千余立方冷库冷链建设规划，电商联盟线上营销7.8亿元，百万农民开始享受公共品牌的红利。

“在建立南通市农产品品牌目录前提下，提出区域公共农产品品牌运营标准，制定“通吃天下”品牌使用规范，建立追溯体系。”电商联盟秘书长许秋嵘介绍，“目前200余款地方特色农产品已经进行身份认证，进食堂、进超市、进网点、进集采推广工程全面展开。”

“通吃天下”品牌首次试水，是金沙翠蜜梨。去年8月，如东蜜梨滞销，农业农村局当即联系邮政，开展“通吃天下”系列直播，“我为农民卖蜜梨”大受欢迎，一炮走红，直播期间销售翠蜜梨5000箱，累计销售翠蜜梨2.3万箱。其后，盟主致力“通吃天下”品牌设计，针对果蔬系列产品进行包装设计，制作统一风格的果蔬包装盒1万个，用于产品包装及品牌形象宣传。

5月24日，“海安角斜来南村百万斤马铃薯滞销，农户欲哭……”的消息在“海安市益农信息社”微信群里发布，瞬间引起了海安邮政关注。以“通吃天下”品牌，打通海安农村电商全链条直播销售迅速展开。“寻味海安”平台开通“通吃天下角斜土豆邮政专供”的团购链接，“通吃天下·邮选优品”马铃薯专场直播落地，短短2天，首批5000斤马铃薯销售一空。

对“通吃天下”品牌中的海安墩禾大米、如皋萝卜皮、如东小海鲜等地方特色农产品进行补贴促销，更让农民得品牌红利，直播产生补贴订单共11694笔，发放补贴108238.4元。“我为合作社代言”系列线上推广活动，产生补贴订单共328笔，使用补贴金额8001.6元。

农业农村部9日披露，去年全国县域网络零售同比增长14%，其中农产品增长29%，增速位于各类品种之首。南通电商联盟相关负责人徐晖称，站在数字化生活消费重塑县市域市场的风口，电商公共品牌建设红利无限。（记者施晔 龚秋瑾）