国内旅游渐复苏 市场热情被唤醒 江浙沪皖短线游受到市民青睐

随着国内游全面恢复和出境游逐步放开，接连不断的旅游业利好消息，传递出旅游业复苏的强烈信号。记者近日走访了一些旅行社和线上旅行商，了解到经过春节假期的火爆之后，目前国内游进入了一个小淡季，与2019年同期相比，业务量恢复到此前的五到六成。不少业内人士认为，随着天气转暖和市民旅游热情的进一步释放，国内游旅游市场有望进一步复苏。

春节假期国内游火爆升温

“游客们又回来了。”北国的冰雪世界，灯火璀璨，寒冬难以阻挡游客们的热情；南方的海滨村落，人们面朝大海，享受着休闲度假时光；古城古街中，精彩的非遗展演带来一场场热闹的新春盛宴……

今年春节是新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后的首个长假，旅游业回暖明显，人们纷纷走出家门，踏上旅途，一边享受异地他乡的悠闲浪漫，一边感受新春佳节的红火氛围。

数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，达到2019年同期88.6%的人流量。而在南通，2023年春节假期，全市共接待游客393.53万人次，同比增长22.1%，实现旅游消费收入31.03亿元，同比增长20.6%，分别达到2019年同期的117.45%、107.22%。

“春节档，旅游市场强劲复苏，交出了一份亮眼的成绩单，也让广大旅游从业人员看到了希望，随着春天的到来，市民的消费潜力也会被进一步激发。”市旅游协会旅行社分会秘书长冯赞表示。他介绍，今年春节期间，海南三亚的海边民宿再现“一房难求”，云南昆明的云南民族村再次人气爆棚，深受喜爱的旅游目的地和景区迎来了游客们的大批回归。

“春节期间，部分地区和业态的复苏超出预期，知名旅游景区客流量大增，很多景区客流量超过了2019年同期，民宿接待量也较2019年同期有较大幅度的增长，部分业态‘单兵突进’式的复苏节奏对于提振行业士气具有积极意义。”同程研究院首席研究员程超功分析。

据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，其中62家5A级旅游景区实行免票。狼山景区等南通本地的30家国有景区也对外实行了免费政策，此举强有力地提升了南通旅游市场的人气。另外，春节假期出游的人们平均出游距离206.9公里，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，这些数据表明中远程市场开始领跑假日旅游经济，旅游业开始进入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。

小淡季错峰游受市民青睐

春节假期以后，我市相关旅行社正抢抓市场机遇，依据市场消费情况推出了多条特色旅游路线。无论是短途游还是长途游，都得到了市民的青睐，市民的出游愿望高涨。特别是近半个月以来，我市旅行社出现了咨询和报名的热潮，周边游热门团队满员率高，部分国内热门线路一位难求，自由行、跟团游日趋火爆。

“春节长假过后，‘错峰游’的兴起让不少国内热门旅游目的地的热度不减，各景区、酒店游人如织，呈现出‘长尾效应’。”南通康辉旅行社导游徐彬告诉记者，“通常春节过后是出游的一个小淡季，而且在这期间国内旅游线路价格大多下降幅度超过20%，因此吸引了不少市民错峰出行。”

据了解，选择在节后出游的人群，一般以时间充裕的银发族和休年假的上班族为主。天气逐渐回暖也是出行的最佳时机，除了能享受高性价比的旅游团外，节后飞机航班的路线价格会有跳水式下降，所以价格是非常优惠的，也十分受市民游客的欢迎。

“2月份我们预订的团队目前已经有10多个，出游的目的地主要以南通周边地区的短线为主，其中前往浙江方向的南通市民相对多一些。”南通众信和平国际旅行社负责人周晓皋介绍，“我们短线游的团队线路时间在2~3天，以大巴车出游为主，总体的量大约恢复到2019年同期的70%，国内游要全面恢复可能还需要一段时间。”

“3年的疫情一直没能离开南通出去玩，今年6月孩子正好毕业，准备带孩子去远一些的地方旅游，咨询了多个旅行社后发现，不少路线设计得挺不错，价位也适中，挺不错的。”在市区南大街一家旅行社咨询跟团出游的市民严女士表示。

“临近‘妇女节’，已经有不少单位来电咨询相关路线，主要集中在江浙沪皖等南通周边地区，以车程在3~4个小时的线路为主。”南通阳光国际旅行社负责人苏斌透露，“当然，长线游目前咨询最多的地方有西藏、新疆等地，这些地方每年到春天都会有一个政策性的扶持。此外，海南、云南、广东、福建等省热门旅游景区的咨询量也很大。我们将会根据游客的要求来进一步完善旅游路线，优化旅行社服务，提供最佳出行方案。”

旅游市场诸多变化需注意

“疫情之后的旅游市场已经悄然发生了改变，旅游需求不复从前，人们对游憩空间的需求更高了，更多从看美景、享美食、赏民俗等感官刺激转变为寻找精神层面的愉悦体验。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄分析认为。此外，她指出游客按兴趣和社交需求分散旅游的步伐，也在疫情影响下加速。人们通过骑行、徒步、垂钓、观星、滑雪、划船、摄影、露营等活动形式，参与或组建各类弱联系群体，结伴出游的情况也会逐渐增多。

近年来，原本那种上车睡觉、下车拍照走马观花式旅游，正逐渐转变为不如在一个地方“走走透”的模式，人们将关注重点由身外的风景转向内心的感受。

疫情影响下，旅游企业的经营模式也发生了明显改变。为应对疫情期间增长的近程旅游需求，一些旅游企业通过推出周末周边游、城市体验游、精致露营等“老地方寻找新玩法”的本地化产品，从中尝到了甜头。这些产品受众广、需求稳定、抗疫情等风险扰动的能力强，从而刺激不少旅游企业加大相关产品线的研发和设计，随着后疫情时代的到来，会有更多的旅游企业在这条赛道上展开更激烈的角逐。

当前，旅游市场能够提供的场景越来越多，但不凑热闹、在一个地方安静地待着成为更多游客的选择。

“旅游目的地和旅游企业当做好‘游’的文章，通过丰富体验和游憩场景，丰富游客精神层面的愉悦感、获得感，从而让游客‘待得下来’，将成为在市场竞争中获胜的关键。”携程团队游CEO江文表示，“如何从以往的资源开发主导向今后的品质运营主导转变，将是疫情防控进入新阶段后旅游企业面临的核心课题。” 记者李波