与传统书店错位发展，南通韬奋书房樊登书店人气旺

书房有径，通往美好文化生活

“中南商圈有2万多名樊登书友，这间书店算是我们的‘线下社交场所’。”

3月29日上午，通城天气晴好，蓝天白云流动在桃园路南通韬奋书房樊登书店的玻璃幕墙上，书店主理人兼首席内容官成然团队在咖啡局的“觥筹交错”间，构想着南通“原地旅行”的新创意。

“有线下读书会”这是南通评选五星级韬奋书房的标准之一，但对樊登书店而言，以书为媒，可以链接改变的更多——“新书发布”“文化团建”“人才沙龙”……互联网时代，樊登书店靠着天然的IP品牌优势，在知识付费的大潮下，被打造成人、货、场景融合的应用。

2021年，樊登书店在南通开门迎客，260平方米的空间被书填满，但这里不仅是300名会员的阅读空间。以一天的“流水账”为例，上午有来买咖啡的白领、中午有来小聚的同事、晚上有带着孩子来做作业的家长、周末还有来听民谣的文青……书店成为一处文化休憩场所，并逐渐升级为文艺生活空间。

可容纳十数人的长桌、日式榻榻米，通过装修细节也可以一瞥设计的本来意图。近3年受疫情影响，实体书店业遭受不小的冲击。成然介绍，非凡精读馆、樊登读书新父母和企读，这些热门线上内容在书店线下组织学习活动，结合“读书节”“妇女节”“儿童节”等重要节点，每次都会推出相适配的文化服务企划，还经常把读书会开进市、区两级图书馆。

2022年，南通韬奋书房樊登书店挂牌“侨心书苑”。“侨心书苑”作为近年来中国侨联面向海内外打造的全新文化品牌，凝侨心、汇侨智、引侨资、聚侨力，书店也添了一扇弘扬中华文化、讲好南通故事的对外窗口。

今年2月末，载着近百人的“文化巴士”，奔赴常州茅山、宁波天一阁开启研学之旅，志同道合的书友们打出了“行者·在路上”口号，从线上到线下，由书店周围3公里到长三角地区，樊登书房再一次延长了文化服务半径。

“南通作为中国近代第一城，有很多元素待我们解构、重构。”成然坦言，与苏宁杭等城市相比，南通的文化氛围还有待提升，我们策划面向年轻一代的“原地旅行”，市场应该不会小。

在成然的纸头上，张謇元素、传统非遗元素、江海元素都有涉及，但变现却还需要摸索。好在书店3年线上线下活动，累计收获了10万人的目光，拥趸众多让蓝图变为施工图有了更多可能。“文化需要有载体，文创产品我们已经在发力。”

“我们知道爱读书和爱书店的是两拨人，这并不是难以启齿的事。”成然认为，文化产业的版图很大，樊登书店正在努力走出去，用更开阔的视野与超前的眼光去开拓南通泛文化商业模式，打造一种影响南通人的美好文化生活方式，这本身就是和传统书店错位发展。

据悉，樊登书店在文峰街道中央商务区社区和狼山镇街道城山社区都有，欢迎您来“悦”读。 司占伟