构建新时代欣欣向“融”的传播新格局

4月22日，2023中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛在南京举行。本次大会的主题是“建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局”。

2023年是习近平总书记提出媒体融合发展10周年。十年的实践表明，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、媒体融合为保障的全媒体传播体系，是牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的基本遵循。

构建新时代欣欣向“融”的传播新格局，内容的守正创新是根本。清丽的苏州园林、雅致的非遗苏绣，配上细腻婉转的昆曲，展开一幅绝美画卷……论坛上发布的一条原创视频“新千里江山图·锦绣江苏”在朋友圈刷屏。群众在哪里，新闻宣传思想工作就出现在哪里。主流媒体正不断改进表达方式、创新表现形式、革新话语体系，把内容做得既有意义又有意思，努力贴近人民群众需求，踩准流量密码，改“大水漫灌”为“精准滴灌”，更好满足个性化需求。全媒体时代，主流媒体的责任担当就是用权威、快速、准确的产品内容激发新媒体时代下的主流媒体活力，用更专业的理念、更专业的技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，壮大主流思想舆论。

技术是媒体转型的风向标和测速仪，在拥有好的内容的基础上，探索符合大众需求的阅读模式，才能够更好地将产品呈现读者面前。“人工智能”“虚拟主播”等新媒体“黑科技”的出现，使得观众读者能够更加接近新闻本身，感受传播魅力。新的传播方式、新的应用场景，新技术正全新定义媒体的新未来。技术的优化升级，呈现的平台和终端也需要及时跟进。“不日新者必日退”，新媒体的传播方式要按照受众阅读方式进行改变，以“平台社会”为整体语境，既维护好现有“报纸电视”“两微一端”等传统平台，又充分开拓“抖音、B站”等新兴平台，构建全媒体传播矩阵，不断扩大自身的传播力、引导力、影响力和公信力。

推进媒体深度融合是建设全媒体传播体系的基础与支撑。十年的探索和努力，媒体深度融合已经呈现出欣欣向“融”的生动局面。各地“媒体+政务+服务+商务”的理念融于一体，“内容创新+技术赋能+运营协同”的媒体生态不断发展，集约高效的内容生产体系和传播链条已经形成。但同时必须要认清，媒体融合不是简单的做“加法”，而是转变媒体传播的“乘法”。站在十年新起点，我们饱含再出发的热忱。着眼未来，我们要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，用媒体的深度融合力为新型传播体系提供新动能。（吴欣欣）