“海蜜甜瓜”“旺盛葡萄”“京海黄鸡”渐渐走进消费者心里——一个品牌拿下一片市场

农业强，品牌必须强。地处江海冲积平原上的海门，农业资源禀赋强，“海蜜甜瓜”“海门山羊”“旺盛葡萄”“京海黄鸡”“万年芋艿”……一个个响亮的农产品品牌，走向了市场、走进了消费者心里。

近年来，海门将品牌建设作为农业产业高质发展的重要抓手，深入开展“品牌强农”行动，着力打造一批市场影响力大、竞争力强的农产品品牌，不断拉长农业增收、农民致富链条。

立足资源禀赋 打造特色品牌

在悦来镇裴蕾村“万年艿种”种植基地，形似荷叶的芋艿叶连片相接，一眼望不到头，肥硕的绿叶在七月的艳阳下显得分外耀眼，亭亭的枝干随风轻摇，处处昭示着丰收的喜悦。“前几天连续降雨，对芋艿生长不利，正好这几天天气好，我们要抓紧时间对芋艿进行培管。”裴蕾村党总支书记陈爱东说。

“万年”芋艿肉灰白色，质地紧密，入口爽滑，酥而不粘，干香回甜，是全国农产品地理标志登记产品。说起为何裴蕾村的万年香砂芋艿这么有名，陈爱东拿起地上一块泥土介绍，裴蕾村紧邻三兴河，拥有独特的犟黄泥土质，这种土雨天很有黏性，干了之后很硬，非常适合芋艿的生长，再加上基地绿色化生产理念，使得生长出的芋艿质地细腻，香糯可口。

目前裴蕾村的芋艿种植面积已超300亩，全村仅芋艿年收入超400万元，昔日“土疙瘩”变身“金元宝”。这几年裴蕾村还发展互联网+农业的新模式，分别在京东、淘宝、苏宁易购等各大平台直销，提高了万年香沙芋艿的知名度，扩大了市场影响力，如今万年香沙芋艿已成为海门一张靓丽的美食名片，走上了全国各地老百姓的餐桌。

海门是一个典型的旱作农业区，在种植制度上善于采取多元多熟多种形式的间作套种，因此在长期的农业生产过程中，培育了一批具有区域特色，优质高产的地方品种。目前，全区保存地方特色农作物种质资源92种，拥有中国驰名商标1个，国家地理标志农产品6个。

依托龙头企业 产品远销八方

6月22日，“苏洪鲜食”上海首家门店登录嘉定区；7月8日，第二家门店石泉路店在普陀区正式开业……从普通的水果零售商，到如今短短半个月在上海连开两家门店，“苏洪鲜食”品牌越来越亮。

江苏苏洪农业科技集团有限公司成立于2012年，是我市首家水果生鲜连锁超市，也是南通地区水果新零售领域的领军企业。掌门人曾嬿借力国家农超对接的政策，采用“公司+基地+合作社+农户”的产业化经营模式，流转土地4000亩，创立了“苏洪鲜食”生鲜品牌。十多年的时间，曾嬿将苏洪鲜食从年营业额500万元提升到5亿元，并带领上千农户脱贫致富。

温室智能大棚内，不见条条纵横的土垄，只见一排排整齐划一的水培管道上，生长着一棵棵碧绿、脆嫩的小青菜，青菜的根须被直接浸泡在营养液中，干净清爽……走进南通强盛农业科技发展有限公司蔬菜基地，现代化的种植场景让人眼前一亮。“使用水培设施种植小青菜，一年能多收5到7茬，人工成本能节约70%，采收效率可提高两倍。”强盛农业技术负责人刘志文介绍，今年基地培育的小青菜将全部供应给湾仔码头公司。

南通强盛农业科技发展有限公司是海门从事设施农业的标杆企业，无论是连片的露地蔬菜全程机械化种植，还是科技含量高的水培蔬菜、无土栽培蔬菜培育，“强盛蔬菜”都走在行业前列，去年公司年产30000吨蔬菜，产值超1亿元。目前基地已是“上海市蔬菜外延基地”“南通市供港备案基地”。

海门农业品牌叫响全国、远销八方，离不开龙头企业带动。近年来，海门不断加大农业龙头企业培育力度，指导农业企业向国家、省、市级龙头企业梯队迈进，打造农业产业发展“新雁阵”。禾宝生物、百卡弗食品、泉氏水果、巴道农牧……如今在海门，涵盖农业生产、加工、销售各领域的农业龙头企业遍地开花。去年全区12个省级以上农业龙头企业加工销售收入达78亿元，同比增长8.33%。

拓宽影响渠道 打响海门品牌

7月15日，2023中国·海门第六届东方雁伏羊节暨农业招商推介会举办。本届伏羊节期间，海门举办了养生文化与餐饮文化研讨会、海门山羊产业研讨会，“平安杯”海门十佳养羊能手评选、“东方雁杯”十公里酷跑比赛、伏羊节摄影比赛等精彩活动，进一步推广和传播海门的山羊产业和山羊文化。

近年来，海门持续举办不同主题、不同形式的伏羊节、山羊节，并先后建成山羊文化主题公园、山羊博物馆、山羊文化小镇，实施海门山羊地标工程，成立海门山羊研发中心和海门山羊产业研究院，把“海门山羊”打造成了一只有科技的羊、有文化的羊、有温度的羊、有品牌的羊。截至目前，全区山羊存栏量超42.3万只，年销售额4.62亿元。

酒香也怕巷子深。农产品品牌要“出圈”，创建只是基础，如何进一步扩大农业品牌影响力？近年来，海门制定了农业品牌目录制度，不断加大各类经营主体商标发展帮扶力度，推动区域公用品牌、产品品牌、企业品牌“三牌同创”，不断提升“海门山羊”“海门黄鸡”“四特瓜果”“四特蔬菜”“四青作物”等系列农业品牌影响力。去年，海门发布了农产品区域公用品牌——“鲜活海门”，进一步提升了海门农产品的知名度、美誉度以及品牌影响力。

品牌化是农业现代化的标志，也是带动乡村振兴的重要途径。今年，海门出台了《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》，《意见》指出，海门将鼓励引导新型农业经营主体开展农产品品牌创建，推出一批高知名度、高美誉度、高忠诚度的农业精品品牌，同时深化与大型电商平台对接，创新品牌营销推介，通过展销会、直播带货等形式提升品牌产销衔接层次与水平，全面提升海门系列农业品牌的综合影响力。

记者 袁晓婕 黄天玲