乡村振兴，让农村消费更有底气

在江苏省苏州市相城区黄埭镇冯梦龙村，85后青年张英把都市咖啡的香醇带到了郊外田埂上。乡村在改变着，乡村的消费观也在悄然变化。中国乡村有着近5亿的人口，6万亿的市场体量，随着乡村振兴战略的持续走深走实，乡村巨大的消费潜力也将随之释放。

消费是结果，而非目的。长久以来，在党的坚强领导下，中国乡村因地制宜、因时制宜，走出一条中国特色减贫富裕道路。2004年实行减征或免征农业税、2008年实施家电下乡政策、2017年党的十九大提出乡村振兴战略、2020年实现全面脱贫……中国发展乡村、建设乡村、振兴乡村，才有了今时今日美丽、宜居、富裕的乡村。老百姓生活舒坦了、钱袋子鼓了，消费能力自然也就激活了。据统计，2022年乡村消费品零售额达5.93万亿元，占社会消费品零售总额的13.5%，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的38.1%。乡村经济已然成为国家经济增长的重要引擎，更是农村发展、农民生活的心之向往。

想要花钱，先得有钱。乡村想要振兴，产业必须兴旺，农民钱袋子才能够鼓。乡村振兴战略实施以来，山东夏津黄河故道古桑树群成了“金灿灿”的摇钱树、江苏的亚夫兴农把成绩写在大地上、山西应县小小的豆腐成了当地的明星产品。乡村不再是过去单纯提供劳动力的源头，乡村振兴打破城乡二元结构的壁垒，让乡村逐渐享受到经济社会发展的福利，由此带来供给市场的进入更加贴合农村农民的消费实际。从过去的“不毛之地”变为硕果累累、满园飘香，从过去的“闭塞落后”到如今的“开门迎八方宾客”，乡村发展的“涓涓细流”已然成为“波涛巨浪”，乡村发展开启新的篇章，乡村消费也必然随着时代的浪潮水涨船高。   

如今，我们的问题变为如何让农村消费市场既赶得上城市发展的快车道又能望得见美丽乡愁？今年以来，人气爆棚的“村超”“村BA”球场，血脉偾张的龙舟大赛给出了一个响亮的答案。村民们发自内心的喜爱、基层政府的大力支持、名人效应、全网火爆助推了旅游效应，主打的就是一个融合发展。只要找到适合的路径，抓住契机、乘风而上，休闲旅游、夜市经济、非遗品牌、土味特产个个都是最优解。广袤农村大地的勃勃生机、生产的枝繁叶茂、产品的琳琅满目、生活的多姿多彩，将画好复兴路上农村的最美景色。

人人有钱花，幸福的日子才能乐开花，期待城市之光、田园风光与都市之光交相辉映，这既是中国乡村发展的必然方向，更是农业农村农民的美好向往。乡村振兴振兴带给农村消费市场的无限活力和底气，农村的消费市场前景可期。（徐伟）