暑期乡村游期待多元发展

在沃野田园里体验农趣，古村老镇间寻古探幽，阡陌纵横中品烟火气……11日，在南通工作的郑女士带着儿子回到海门老家进行了为期三天的乡村游，捉鱼、挖藕、采摘玉米花生、吃农家乐，花钱不多却感受到了满满的快乐。

暑期带孩子去农村感受大自然、亲近土地，已经不是新鲜事。记者从海门区文旅部门了解到，为迎接暑期这一乡村旅游旺季，各乡镇、机构在暑假开始前便推出了不同的文旅产品，如古镇游、非遗体验、农事体验、科技研学、艺术夏令营等。据统计，截至目前，海门各大景区及生态旅游度假村接待游客65万人次，其中超过六成是本地和江浙沪的亲子游人群和假期返乡的大学生。

“反向旅游”乡村成热点

今年暑假，沉寂数年的旅游市场迎来高潮，北京、西安、上海等地成为“大热”目的地。随之而来的是，抢车票、机票难，抢宾馆饭店难，抢景区门票更难。突破重重难关来到目的地，所有景区都是人山人海，体验感自然大打折扣。记者在采访中发现，不少南通市民玩起了“反向旅游”，留在本地游玩，躲过暑期这个旅行出游高峰。

郑女士去年暑假曾带孩子到位于乌镇景区的乌村进行了三天两夜的亲子游，钓鱼玩水、喂小动物，给孩子留下了深刻印象，但也花去了大几千元。“其实，这些项目在我们海门老家都有，价格只是景区的三成左右。”今年暑假前，郑女士发现，不少村都推出了包括农事体验、农产品制作、非遗文化体验等活动。利用周末时间，她先后带孩子前往常乐镇、余东镇等地游览了古镇、体验了摸鱼挖藕、亲子采摘等乡村游项目。几次本地乡村游后，她感觉：“反向旅游的体验感很好，孩子也学到了很多农业知识。”

目前，亲子游已经成为乡村旅游的重要服务项目，以海门为例，近一半暑期乡村游人群为亲子。父母为何喜欢带孩子去乡村？记者在采访中了解到，本地乡村游周末即可出行，不需要请假；随着新农村的建设发展，南通大多数乡村的环境发生翻天覆地的变化，更适宜旅游；很多从小生活在乡村的父母乐于带孩子体验“向往的生活”；乡村旅游消费较低，即便多次出行也不会有太大经济负担。

提前布局让乡村更好玩

今年暑期前，余东镇富民村便早早布局乡村游事宜，村里专门准备了两块共占地40亩的荷塘用于挖藕体验，村主要景点民族风情园周边设置了乡村酒吧、露天烧烤。每逢周末，不少家住海门市区的居民会专门驱车前来体验。

“去年，镇上在我们村举办的首届乡村旅游节让我们尝到了甜头。”村党总支书记俞新告诉记者。去年，余东镇举办的乡村旅游节的主阵地就在富民村，为期三天的活动共为镇上带来20余万元的收益。“乡村旅游也是乡村振兴的‘金钥匙’。”俞新表示，作为传统的农业村，良好的生态环境是发展乡村旅游的重要条件，发展乡村旅游不仅可以吸引人气，也能拓宽富民村的知名度，助力本地农产品销售。

记者了解到，海门各地、各展馆纷纷结合地方文化和风俗推出了针对亲子游人群的专题体验活动，如张謇故里景区、正余通东革命老区红色记忆馆等景区开展“踏寻先贤足迹·感悟伟人风范”“红色文化润童心”等红色研学活动，海门科技馆开展“科技与非遗·酿造师营”研学活动，四甲镇举行首届乡村旅游节等。

“发展乡村游除吸引外地游客，丰富本地市民游客精神生活外，还增加和放大海门的文化魅力。”海门区文旅局相关负责人表示，发展文旅事业的核心之义是要吸引、留住年轻人在南通工作、生活。乡村旅游就是通过寓教于乐，厚植年轻人、少年儿童对海门这块土地的珍视和热爱，同时也可以创新创造文旅消费场景，提升市民游客的文化生活水准，不断让海门变得更好玩、更可爱。

打造精品升级乡村游市场

提到乡村游，大部分市民想到的是农事体验、品尝农家菜等。记者在采访中发现，大部分乡村游项目趋于同质化。同时，乡村游在快速发展过程中，仍存在缺乏上下游产业链等问题。

今年，海门部分地区已试水除农业体验外的新型乡村旅游项目。7月底，临江新区的艺术家孵化平台在想文化举行了艺术“稚”造家夏令营活动，为学生们提供艺术家课堂、话剧、朗诵培训等活动。此外，小营员们还能在玲珑湖举办皮划艇比赛、举行乡村篝火晚会、体验葡萄采摘等。丰富的活动不仅吸引了本地学生参与，还有10余位小营员来自南京。

“业态全而不优，是目前乡村游面临的最大问题。”海门区文旅局负责人表示，乡村旅游市场唯有升级，才能形成“留下来、住下来”的旅游产品。需要升级改造的，除了宾馆、景区、餐饮等硬件设施，还包括和旅游业相关的从业者。“发展乡村旅游，不是简单地将乡村旅游资源做整合，而是要结合旅游场景，建设生态环保、宜居、绿色的乡村产业。”该负责人表示。今年，海门区以启动国家级全域旅游创建工作为抓手，进一步突出“文旅+乡村”融合，推出“张謇故里·诗画海门”系列精品线路，并推出海门文旅一卡通。

今年，海门区出台《旅游产业高质量发展三年行动计划》，力争通过三年努力，招引、建设一批主题特色类重大文旅项目和旅游饭店，力争标杆式文旅项目实现零的突破。接下来，海门区将把历史人文优势、江海资源优势、产业特色优势、田园生态优势转化为旅游发展优势，持续创新乡村旅游产品，并积极探索农旅融合新业态，为乡村旅游可持续发展开拓更多空间。以发展乡村旅游为重要抓手，持续放大“省级全域旅游示范区”辐射带动效应，加快建设临沪城市假日近郊旅游首选地和长三角新兴旅游目的地。（袁晓婕 黄天玲）