如何让民宿助燃乡村“美丽经济”

□张君怡

我市民宿经济经历了从无到有、从有到优的发展过程。江苏省文化和旅游厅近日公布了2023年等级旅游民宿评定、复核结果，南通“寻海时光”“蜂巢花园”两家民宿获评国家丙级旅游民宿。

民宿是诗和远方的落脚点，田园牧歌式的悠闲生活，让人们找回内心的宁静。在全面推进乡村振兴战略下，民宿步入了发展的快车道。文旅部等十部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》）指出，到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局。《意见》还鼓励依法盘活利用农村闲置宅基地和闲置住宅等资源，鼓励农户和返乡人员开发利用自有房屋自主经营乡村民宿等。此次南通两家民宿获评国家丙级旅游民宿，应借此放大示范引领作用，打开乡村旅游的新世界，保持民宿经济朝气蓬勃的发展态势。

民宿经济是近年来带动当地经济发展的重要力量，也是实施乡村振兴战略的主要抓手。如何盘活乡村资源，为民宿经济注入新活力，是乡村民宿发展的重中之重。对南通而言，需要挖掘自身不可复制的文旅资源。与传统酒店、宾馆不同，也区别于农家乐，乡村民宿更应注重与当地自然风光、人文底蕴的结合，兼顾休闲度假旅游需求。比如寻海时光精品民宿，选址在启东圆陀角旅游度假区，地处长江入海口，三水交汇处，是我省最早看到日出的地方，就极有特色。今夏我市文旅品牌不断出圈，南通野生动物园二期冰雪乐园异常火爆，启唐城沉浸乐园日均客流破万人次，唐闸北市街区、洲际梦幻岛植物园吸引了不少外地游客。这些旅游场所多在城市近郊或农村，有江海特色文化底蕴，契合民宿选址需求。还要整合自然景观、人文历史等资源，用好用活我市非遗和红色文化资源，将传统技艺、民俗礼仪、风土人情等融入产品建设中。同时带动周边农民共同开发民宿市场，发挥当地人传统技艺优势，共创共享乡村振兴的新事业。

开发多种民宿业态，需要不断提档升级，才有助于提升行业品质和竞争力。在有当地文化特色和乡土气息“小清新”的基础上，得具备大视野，向浙江莫干山、桐庐、安吉，云南大理、丽江等地学习，搞规模化群体民宿，让乡村民宿以集聚效应带动民宿个体品牌的形成，使得消费者的旅行定制与期待的生活方式相结合。比如，不定期筹办乡村民宿文化节，打造夜宿、夜游、夜赏、夜娱于一体的乡村夜生活新场景。针对年轻群体，推出露营、手工、写生、焚香、抄经、割麦子、摘瓜果等各式小活动，并结合亲子研学、健康养生等不同特色主题精品线路推广。

如今，社会对乡村民宿的接受度逐步提高，政府也对年轻人从事民宿服务业提供了一些政策支持。因此，要紧盯民宿行业存在的“办证难”等问题，精减办证流程。继续强化政策支持，在用地保障、金融扶持、奖补政策、品牌打造上优化完善，比如筹建民宿协会、对民宿管家进行服务技能培训等。去年，人力资源和社会保障部向社会公示18个新职业，其中民宿管家位列其中，是官方认证的新职业。更多年轻人离开大城市，来到山野乡村，守护民宿行业。作为民宿管家，热爱本职工作要体现在，把民宿当成家一样去打造和管理。而民宿经营者要具备创新思维，不断提升民宿的品质和特色。吸引一些大型文旅企业介入民宿行业，通过专业的管理团队、优质的运营经验，来推动民宿行业的高质量发展。还可以创建“民宿发展智库”，邀请相关专家学者为民宿经济发展提供规划设计、运营指导、管理咨询等服务。

不断探寻我市民宿实现价值转化的金点子，打造文旅融合的民宿群品牌，才能为乡村“美丽经济”发展注入新活力，让游客“来得更多、留得更久、玩得更好”。