挖掘潜力，满足个性化多元化需求！南通“首店经济”激发消费新活力

中秋国庆假期，通城众多首店、新店先后开业，各大商圈人流如织。在“首店经济”带动下，节日消费市场活力十足，餐饮、零售业人气持续攀升。据市商务局初步统计，假期内全市市级重点监测的92家零售、住宿、餐饮企业共实现销售额11.4亿元，同比增长10.2%。

首店入驻，满足多元化需求

“我一直是这个品牌的粉丝，今天趁休息来帮老公挑双运动鞋，新店的款式也挺齐全。”7日下午，在南通万象城一楼的salomon品牌门店，刚结完账的姜女士告诉记者，自己之前只在北上广逛过实体店，在小红书刷到南通首店开业后，第一时间就来光顾。

salomon品牌主打鞋类、服装、背包等户外运动品类，自9月28日在万象城正式营业以来，吸引了不少户外运动爱好者。门店工作人员介绍，近年来，层出不穷的户外运动项目催生出户外装备需求热，假期内不少市民从小红书等社交平台循迹而来，添置户外运动产品。

除了一些家喻户晓的服饰、餐饮、美妆等品牌首店选择南通，新型商超模式也开始进入大众视野，满足通城市民更多元化消费需求。

水果、海产、烘焙、干货、鲜花……位于星湖城市广场二期的盒马mini店麻雀虽小五脏俱全。作为江苏首家“精华版”盒马鲜生，mini店占地近1100平方米，供应品类以盒马头部畅销品、时令品为主，线上线下同步接受采购。

“在此之前，不少附近居民反馈，希望能在周边开设一家盒马门店，结合场地空间、人口密度等实际因素，盒马mini店应运而生。”盒马mini店店长庄隽介绍，盒马mini店面积小，便于灵活布局，填补了开发区市场空白。更高的商品流转率，为市民提供更佳的购物体验，也提升了盒马品牌的市场覆盖率和占有率。

活力迸发，点燃消费新引擎

7日下午1点半，南通万象城蔡澜港式点心店外，依然还有几名市民正在等位。这家覆盖北上广深等12个城市、拥有近60家门店的点心店，于国庆节当天正式营业。店长陈凯介绍，当天11点多正式营业时，已有100组人排队取号；节日期间，门店日均营业200多桌，最高峰时等位超一个半小时。

蔡澜、好利来、萨洛蒙、同仁四季……国庆期间，万象城多家首店对外营业，不仅为消费者解锁新场景、新体验，也进一步释放消费新机遇、新动能。接下来，市民期待值满满的达美乐披萨、那时新疆等20家左右首店也将陆续开业。首店聚人气、促消费，国庆假期南通万象城业绩增长40%。

节日期间，通城各大商圈首店活力迸发，吸引了大量市民。位于龙信广场的龙信体育世界，自开业来就一直受到年轻人、家庭消费群体的喜爱。龙信广场市场部经理秦鹏鹏介绍，体育世界占地2万平方米，集合真冰馆、保龄球、射箭馆、棒球馆、童玩等130个娱乐项目，是长三角地区最大的综合性室内游玩体育体验场所。

“国庆假期内体育世界日均接待顾客2到3万人，国庆节当天更是达到4.8万人。”秦鹏鹏告诉记者，体育世界的火爆也带动了小餐饮类的消费热潮，茶饮、冰淇淋等品类销售额达到平日的5到6倍。

创新发展，让流量变“留量”

如今，各式各样的品牌首店不断进驻南通，已成为引领城市新消费趋势的风向标。

“首店经济的发展满足了当下社会大众日益个性化、多元化的消费需求，能够进一步挖掘消费潜力，激发市民的消费热情。”业内人士认为，想要推动首店经济可持续发展，让流量转化为“留量”，还需要在品质和特色上下功夫。

采访中，秦鹏鹏提出，在商圈云集的今天，只有持续不断创新，走差异化经营路线，才能满足消费者不断变化的需求。目前，龙信广场重点推进两大项目：一是南通老字号集合馆年底将对外营业，届时老南通人耳熟能详的品牌会悉数亮相；二是筹备中的南通首家航空教育基地，旨在打造“文化博览+科技互动+研学科普+娱乐探索+创新商业”集一身的体验馆，落地后将进一步集聚人气，带动消费增长极。

让“首店”保持持续发展的活力，离不开政策的扶持。南通《关于建设“四大商圈、两大集群”的实施方案》明确提出，要大力发展“首店经济”。对于国际、国内知名品牌企业开设南通首店，落户开业当年给予单个首店最高150万元奖励，此后三年内根据销售额增加情况，可再给予最高1000万元奖励。

“通过大力扶持‘首店经济’，以多场景、多业态、多体验的特色产品，激发南通消费市场新活力。”市商务局相关负责同志表示，下阶段南通将在优化营商环境上持续发力，吸引更多知名品牌入驻南通开设首店，为市民提供更多元化的消费体验。文图 | 记者 沈佳颖 俞慧娟