“身份证”做实“面子”，好质量夯实“里子”!“南通家纺”向“实”而行奔赴“双11”

“双十一”购物节的第一波快递已经陆续到达用户手上，来自上海的李女士收到了在江苏省南通市通州区纤意坊直播生态中心直播间里购买的四件套，拆开后看到一个吊牌，上面写着：您所购买的产品为南通家纺电商直播节“南通家纺”专用产品，请放心使用。李女士内心不禁一阵欢喜，并在评论区留下好评：“品牌、吊牌双重品质保证，这床上用品用得放心。”

据悉，就在今年10月13日，经南通市人民政府同意，南通家纺业联合商会作为“南通家纺”集体商标的申请人，获批具体承办“南通家纺”集体商标申请注册工作，并在注册后使用和管理该集体商标。

南通是全国最大的家纺产业集群和交易中心。据统计，截至目前，南通拥有200多家研发设计单位、2400多家面辅料商、3800多家成品生产企业，培育出1000多个品种、18个中国驰名商标，形成了“织、染、印、成品、研发、物流”全链条。家纺是南通的产业地标，且品牌众多，通州家纺是全国最早一批开始布局直播新赛道的产业，南通家纺业联合商会此次推出“南通家纺”专用吊牌，意在支持家纺直播电商健康发展，合力打造南通家纺产业城市名片，让南通家纺抱团发展。“南通家纺”专用吊牌赶在“双十一”之前面世，意在通过“双十一”购物节，积极在全国乃至全球塑造更加良好的形象。

对申请使用“南通家纺”吊牌的家纺品牌产品，南通家纺业联合商会将根据《南通家纺业联合商会推荐品牌使用暂行规则》确认资质，审查产品第三方检验报告，符合规则要求的才准予发放“南通家纺”专用吊牌，产品的质量可靠性更有保障。

近年来，为了让南通家纺在全国乃至全球打响名头，通州区多措并举：兴建家纺市场，成立南通（家纺）知识产权快速维权中心；借力互联网倾力打造电子商务产业园、微供市场等；深入研究智能化改造、数字化转型工作，构建全渠道营销模式……通州家纺产业也逐渐从单纯的“数量经济”升级到“质量经济”，再迈入“品牌经济”。目前，通州家纺已拥有7个驰名商标、22个省著名商标、13个省名牌产品及5家工业品牌培育试点示范企业。

“南通家纺”专用吊牌在通州区纤意坊直播生态中心直播节期间首次使用，直播中心的大部分品牌已主动抽检送检产品，积极参与“南通家纺”品牌应用，目前已有蓝丝羽、丽本、恬谧家居、玛洛驰、要有光等企业的产品获得“南通家纺”专用吊牌。“他们将推动入驻企业诚信经营、严选品质，共同打造南通家纺好物形象，为推动南通家纺产业带高质量发展作出自己的贡献。”纤意坊副总经理沈建东表示。

“使用‘南通家纺’专用吊牌，就是想依托南通家纺原产地的优势，推动优质本土品牌商家升级，真正让消费者享受南通家纺产业带的源头好货，也让消费者树立选家纺就选‘南通家纺’的理念，推动南通家纺产业‘品效合一’，让南通家纺优品、品牌好货蜚声全国乃至全球。”南通家纺业联合商会会长俞建辉表示。

诚如所见，南通家纺已在不断转型升级中逐渐走向世界。不少家纺企业建立海外“朋友圈”，铺货国外。帛缦纺织品科技（南通）有限公司成立的牛赛网，已为全球2000余家电子商务在线零售卖家，提供家纺跨境出口柔性供应链服务，孵化家纺产业带跨境出口销售和柔性供应的生产制造商100余家。南通姜木国际贸易有限公司还在俄罗斯建立了海外仓，服务跨境电商企业82家，年均带动家纺出口3000万元。今年1～8月，通州区家纺跨境电商出口逾千万美元，同比增长17%以上。

自今年5月“家纺丝绸之路供应链”启动以来，通州区通过产业布局、物流布局、金融配套、数字互联等服务，助推家纺行业融入“一带一路”。南通中实纺织交易市场有限公司为南通和新疆纺织企业提供供应链服务，董事长张永强说，目前已有6家企业加入家纺供应链，累计入中实南通仓库棉纱6780吨，接下来他们将大力发展现货交易市场，促进产融结合，资源互换，助推通州家纺在“一带一路”口碑载道，销售稳步攀升。

进入“双十一”之后，由“南通家纺”专用吊牌加持的纤意坊直播更是场场火热。10月25日当天，该中心直播的线上成交额达到了1.3亿元，创下了中心运营以来的最高纪录。展望未来，通州将进一步挖掘电商经济的优势，借助“南通家纺”品效合一的优势和口碑，帮助南通本地的家纺企业拓宽更宽广的销售渠道。（作者：徐艳梅 童轩）