江苏如皋：“党建红”引领“直播热” 助力特色产业“漫步云端”

每天晚饭过后，江苏省如皋市磨头镇家庭农场党建联盟电商直播基地便会热闹起来，一个个灯火闪亮的直播间陆续上线，不断刷新着主播们的在线粉丝量和营收订单。

近年来，江苏省如皋市顺应“在线新经济”发展形势，积极探索“电商直播+特色产业”联合发展新模式，通过云端“吆喝”，不断拓宽农产品销售渠道，助力农产品“飞”向更大市场。

打造红色阵地 稳定数商兴农“基本盘”

“入冬了一定要吃烤红薯，我手里的就是最近上市的本地蜜薯，刚刚放在微波炉里烤了一下，可以看到糖浆已经渗出外皮了……”近日，在磨头镇家庭农场党建联盟电商直播基地内，主播张秋红正卖力地向直播间观众们介绍村里的“土特产”，直播间收看人数过百，大家都被蜜薯、萝卜等当地特色农产品吸引住。“接触电商直播之前，我从来不知道家里种的红薯还能从网上卖出去！”说起电商直播，张秋红喜笑颜开。

立足特色农产品种类丰富、品质优良的资源禀赋，磨头镇抢抓电商助力乡村振兴的有利契机，依托家庭农场联合党支部活动阵地读“蔬”馆，打造电商直播基地，为全镇232家家庭农场提供产供销“软”“硬”件支持，配套电商直播间、产品展示区等，建设农产品冷藏和加工中心，实现田头仓储保鲜、分拣包装、冷链运输一站式服务。

近年来，磨头镇全面统筹家庭农场特色资源，依托抖音、快手等社交媒体平台开启直播带货，将线下营销手段搬到线上，为本土产品架起销售“快车道”，让家庭农场主足不出户卖农货，打造从田间地头到百姓餐桌的全产业链条，以电商平台优势赋能乡村振兴，将全镇各类特色农产品赋标销售。

孵化人才队伍 培育电商发展“增长极”

“之前没做过直播，自己尝试开过一次直播，讲话磕磕巴巴，不知道说什么，今天听了达人老师的培训课，受益匪浅！”日前，磨头镇邀请网络直播达人进行直播带货现场教学，围绕电商基础知识、电商直播实用技能、售后服务与技巧等内容开展培训指导，通过网络红人“领学”，帮助“雏燕”成功触“网”、顺利开“播”。

“种种实践表明，咱们广大农村群众也可以搭上‘互联网＋’快车，通过电商直播带货模式，摇身变成当下炙手可热的‘带货达人’，开启致富新路子！”磨头镇镇长薛涛对此倍感振奋，通过与周边高校市场营销、电商专业学生签订了暑期实践协议，提供电商直播实践岗位，输送专业人才队伍，破解家庭农场无人可用的难题。

磨头镇优先从村干部队伍中选拔出拥有互联网思维和创新能力的新农人，开启直播带货之旅，通过磨头镇“最美主播”评选计划，有效激发村干部“触电”热情，切实把党员培养成带动产业发展、农民增收的电商领军人才。今年来，累计开设电商基础班、电商提升班等各类培训班4场次，成功培育近10名电商主播。

做优农产品牌 拓宽富民增收“动力源”

伴随着愈发凛冽的冬风，磨头镇金旺家庭农场内的百亩白萝卜悄然成熟。近日，趁着晴好天气，工人们对白萝卜进行采收、切叶、装袋、打包、搬运，田间地头一片忙碌景象。当天下午，这些新鲜的萝卜就会被送到上海及周边城市，同时在盒马鲜生、叮咚买菜、美团、京东等平台进行销售。

“镇上鼓励我们通过‘电商直播’打开销路，现在咱们的农产品一点也不愁卖，甚至每逢‘电商节’会出现供不应求的情况！”金旺家庭农场负责人王小龙高兴地说。

近年来，磨头镇充分挖掘发挥本土特色果蔬种植优势，集中打造“皋膳源”“户燕畅”等农产品绿色发展品牌，强化香堂芋、黑塌菜、冰淇淋萝卜等绿色无公害蔬果质量保障，建立“从农田到餐桌”的全过程质量追溯，实现农副产品标准化、规范化种植。同时，开展多渠道营销，鼓励农场主用好天猫、叮咚买菜、邮乐购等电商平台，做大做强农产品网上超市，定期开展直播推介活动，通过书记推介、镇长代言、第一书记助播、专业主播销售、农场主现场讲解等方式，为农特产品插上“云”翅膀。

“今年来，磨头镇共开展带货直播100余场，累计观看人数达25万人次，带动全镇家庭农场销售额平均增长约35%，周边农户户均增收5200多元。”如皋磨头镇党委书记王红表示，如皋磨头镇将继续推行“互联网+特色农产品”模式，通过农产品“漫步云端”，让磨头特色产品“走出去”，让“党建+直播”新模式转化为推动乡村振兴的新动能、新引擎。（周玲 薛伯娇）