年味渐浓，龙元素占据市场C位

生肖经济升温，年味越来越浓。十二生肖中，龙最独特、最神秘，象征着高贵、尊荣，也是幸运和成功的标志。甲辰龙年虽未到，但各种含有“龙元素”的纪念品、日常用品已抢滩市场。昨天，记者展开专访——

“龙”行其道，创意商品赚足眼球

卯兔辞旧岁，辰龙迎新年。随着龙年的临近，各种寓意吉祥的龙元素商品备受消费者青睐，掀起龙元素消费热潮。昨天下午，在崇川区工农路金鹰购物中心内，记者看到不少服饰店都上新了含有龙元素的服饰，店门口摆放着“行运一条龙”等标语的宣传牌。

“这是刚推出不久的龙年限定款童鞋，脚感轻盈舒适，是我们家的爆款单品。很多小朋友喜爱得不得了，现在部分尺码已经卖断货了。”一家儿童服饰店店员介绍。记者看到，红白拼色的运动鞋造型十分吸睛。鞋面上有一个可拆卸的软萌龙头公仔，鞋面的龙珠祥云等图案元素充满浓浓年味。

市民施女士带着孩子在店内选购龙年服饰。她为孩子挑选了一件印有红色卡通龙图案的毛衣。“今年正好又是孩子的本命年，就给他买几件有生肖龙的衣服。”俗话说：戴龙头，当龙头。她表示，打算再给孩子买顶龙头帽。

龙年将至，不少市民也有新年添金的讲究。在珠宝饰品专柜，龙元素同样大行其道。“你看，这是我刚编好的龙鳞纹手链，你再选个金饰串上去，戴在手腕可好看了。”金鹰一楼珠宝首饰专柜的一名女店员告诉记者，近期，前来询问龙元素金饰的市民络绎不绝，生肖龙造型的金饰深受消费者喜爱。

在线上电商平台，龙元素商品销量节节攀升。昨天下午，记者在淘宝热搜榜单看到，“2024龙年文创”“龙年限定毛衣”“龙年静电贴窗花”等商品热度不减。

故宫淘宝店推出的2024龙年福筒新春对联销售量超过10万件。“每年都买，送人自留都非常好”“喜庆高档，迎新年必备”“新年仪式感满满，全家都喜欢”……在该商品评论区，3万多名消费者予以好评。

此外，店内在售的龙年台历、龙年福字窗花、小神龙摆件等龙元素产品，价格大多在十几元至六十几元不等，由于产品精美、寓意吉祥等原因颇受消费者喜爱，逐渐成为市场新宠。

“龙运”当头，热点面前理性赚钱

“龙马精神今胜昔，江海奔腾再跨越”“龙凤呈祥阳春锦绣，鲲鹏展翅华夏腾飞”……在我市崇川区易家桥新村的一家小超市内，今年70多岁的李师傅指着刚刚进的龙年对联，一边整理一边告诉记者，“去年，我进的对联销量一般，主要原因是现在住平房的人太少了，而住在居民楼内的居民们，贴春联的多为老年人，年轻人不怎么重视。所以，我今年进的春联不多，选择了卖多少再进多少。”

确如李师傅所言，随着江海大地上一幢幢商品楼的不断崛起，过去家家户户贴春联、贴福字、悬挂大红灯笼等习俗，主要还是以中老年人为主。

“眼下，我进的大红灯笼和去年持平，也没敢多进，主要还是怕最后售货成了囤货，砸在手上。”另一家超市的许老板和李师傅一样，也有同样的顾虑，“现在这年头，什么都不缺，几乎都从卖方市场转成了买方市场，所以，不管卖什么都要理性和理智，不能盲目冲动，像过年蹭生肖经济这种热点，既要跟风，又不能抽风。”

市场经济这只无形之手，以一个又一个事例在教育着商海里浮沉的泳者，到如今，就连做小生意的摊主也变得担心呛水，愈发谨慎起来。

但也有乐观的。乐观的前提是蹭热点的经营者选择了别具特色。

“我做风筝已经10多年了。甲辰龙年到来之际，我赶制了一批龙形风筝，还装上了哨口。说实话，我从来没担心卖不掉。”风筝扎制手艺人钱老师是我市通州刘桥人，他向当地一名老工匠拜师学艺，做出来的风筝有型有款，很受风筝爱好者特别是孩子们的欢迎。他说：“我扎制的风筝除了镶边、彩绘外，还写上了‘龙腾虎跃’‘龙马精神’等祝福语，为人们送上最美好吉祥的寓意，大家都挺喜欢。”

家住我市崇川区郭里园新村、今年70岁的陈奶奶，则在自己的小卖部里，带着一帮小家伙，一起动手准备扎长约两米的串纸龙灯，“这个龙灯做好了我是不卖的，就给新村里的孩子们在龙年元宵节里乐一乐。至于那些兔儿灯，这个龙年我肯定照卖！”

龙年“味道”， 最过瘾的还看民俗

“刚刚过去的2023年，感觉大家过得都挺不容易的，我也不例外。”在市区一家物流公司工作的钱明明笑着告诉记者，“我坚信一切都会好起来的，只要踏实肯干、不怕吃苦，更美的风景一定在前方。所以，在甲辰龙年快要到来之际，我拿出自己平日里藏的私房钱，为我自己、妻子、上大一的女儿都买了一只生肖龙的手链，图个一家人吉祥如意、平平安安和健健康康。享受各种折扣和使用的优惠券后，总共花了7100元。妻子收到这份特殊的礼物很开心，决定自龙年开始，以后再也不没收我的私房钱了！”

正如钱明明所祈盼的，最美的人间烟火，莫过于一家人幸福安康。这也是所有南通人在甲辰龙年最大的心愿。

昨天下午，在接受记者采访时，南通市民间文艺家协会名誉主席王宇明也深有同感。

“你看，这几天微信朋友圈里，不时就可看到朋友之间互发的龙年祝福语，譬如，龙年大吉、龙腾虎跃、龙马精神、龙云呈祥等，堪称霸屏。”王宇明笑着说，“中国的十二个生肖，个个都有独特的寓意，积极向上、充满正能量，寄托着中国人对独有的生肖文化的理解和尊崇。十二生肖中，龙的寓意非同一般。作为中华民族的图腾，中国人对龙这一传说中的神兽心理上更为重视，可以说达到了最高级别。这是因为，龙在人们心中的地位实在是太高了，某种程度上已经成为中华民族精神力量的象征，激励着人们不断进取、永远拼搏。”

王宇明说，在中国，还有“大龙”“小龙”之说，“小龙”就是生肖蛇，“大龙”之后就是“小龙”。

在王宇明眼中，从预约火爆、一币难求的龙年纪念币，到各大银行推出的重金属系列产品；从潮牌服装、鞋子、杯子、手机壳、摆件等文创产品，到大街小巷不时可见的各种“龙元素”，各种“龙年龙风潮”虽然赚足消费者的眼球，但更值得人们回味和期待的，还是元宵节期间举办的舞龙灯这一民俗，那是老南通最爱的“龙年味道”！

“龙腾四海，福泽天下，愿每个南通人的前程如龙飞九天，永无止境！”采访结束时，王宇明为人们送上美好祝福。

记者张园 周朝晖