文旅融合，让“水韵江苏”火热“出圈”

2023年，江苏加快推进文旅复苏，在多重政策举措和文旅活动的叠加效应下，“水韵江苏”火热“出圈”，文旅市场呈现出“稳步回升向好、加速全面复苏”的良好发展态势，全省旅游市场全面恢复并超过疫情前水平，文旅消费总额达5366.36亿元，蝉联全国第一。

优质文旅产品让江苏文化“活起来”、旅游“火起来”。回望过去一年，江苏紧抓“江苏文旅15条”的落地落实，及早下达9000万元文旅产业发展专项资金，支持130个文旅项目开发建设；精心举办好乡村旅游节、大运河文化旅游博览会；“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季持续全年，累计曝光人次超11.27亿，带动文旅消费近60亿元……扑下身子干实事、谋实招、求实效，以创新的思路、务实的举措推动江苏文化和旅游高质量发展，推动中国式现代化在文旅领域展现可观可感的现实图景。

随着文旅市场的强劲复苏和规模化增长，文旅消费成为稳住消费经济大盘、扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。网红效应崛起、大众传媒推动、消费习惯转变……在这些蓬勃发展的趋势中，文旅市场不再是传统意义上的“景点争夺”，而是升级为“吸引力经济”的争夺。高质量的文旅产品越来越成为人们高品质生活的必需品，有深度的文化体验越来越成为旅游的重要吸睛点。正因如此，文化与旅游的高质量融合对拉动消费需求具有更重要的意义。用文化的理念发展旅游，用旅游的载体传播文化，深度推进文化和旅游融合发展，既表现“文”与“旅”交融的人文内涵，又彰显文旅产业发展的蓬勃生机。

文旅融合是“诗”与“远方”的牵手相伴，城市的传统文化底蕴是促进文化旅游的“流量密码”。正如今年元旦之际，江苏省级各大文博场馆举办34项特色主题活动，包括南京博物院“南博珍藏展”“中国玉器万年史诗图卷展”“江淮地区楚文化的东渐”跨年特展，扬州中国大运河博物馆“齐白石笔下的四季生机”特展等，以文化之声唱响中国故事，以文化之魂凝聚价值共识，实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护、传承，树好文旅深度融合发展“江苏样板”。

文旅融合的核心仍是“以人为本”。文旅市场的繁荣发展，既依赖城市基建和景区建设等“硬设施”的加速提升，也离不开旅游业态、消费氛围等“软环境”的不断优化，及时回应需求、用心用情待客的城市，才能在下一轮竞争中获得更多的先机和更充足的底气，更好地领跑新时代文旅融合新赛道，夯实文旅经济发展根基。（陆灿）