不止于“过客”，“赏花经济”更要“留客”

春分节气过后，全国多地迎来最美赏花季。多种消费场景融合焕新，文旅市场春潮涌动。数据显示，近期赏花、踏青、登山等关键词热度攀升，如江西婺源旅游搜索热度上涨92%，河南洛阳旅游搜索热度上涨87%。

以花为媒，“赏花经济”的潜力正不断被放大。在江苏无锡，百亩花海打造持续整个上半年的“为你花开满城”主题品牌；在贵州毕节，一系列康养旅游项目落地，把“一季春花”变成“四季花开”；在西溪湿地公园、北京世界花卉大观园、武汉园博园等景区，推出了花朝节、花神巡游等传统文化相关的赏花活动，将传统习俗体验与花季美景相结合，既收割了流量，又收获了点赞。

往年春季，赏花经济热度持续走高的同时，一些无法忽视的短板也随之暴露。受制于花期短、季节性强，不少地方的花期经济只是“花开时忙，花落时闲”的潮汐现象，花期未到、残花败柳等景象，让不少专程去赏花的游客乘兴而来败兴而归。有些花种虽然可在短期内形成大规模的观赏流量，但很难吸引游客二次观赏，单纯“拼颜值”的发展模式已经不可取。还有的地方一到节假日，交通压力大，人比花多，对此，有人调侃道，“你一句春不晚，我就挤死在真江南”。

欣喜的是，今春，赏花不仅迎来盛况，也带来出圈的创新玩法。南京溧水傅家边十里梅林、苏州香雪海等景区推出夜游，打卡互动、线上分享成为了年轻人的新型社交方式。定制路线、国潮文创，满足消费者个性化体验。不仅如此，游园赏花还带火了旅拍，大唐不夜城远赴人间惊鸿宴的“大唐公主”，敦煌月牙泉裙裾飘飘的“敦煌公主”，新疆喀什风情万种的“西域公主”……身着特色服饰感受当地传统文化，成为当下时髦的旅行体验。

巧做“时令”文章，赏花经济的边界还在不断拓展。如今，各地在延长产业链上做文章，“赏花+演艺”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+摄影”“赏花+研学”“赏花+康养”等融合新业态花样频出。如贵州黔南打造了“好花红”文化体验行这一文旅融合品牌，将观赏游玩、休闲康养、乡村美食结合起来，精品民宿开进花海中，推动农文旅融合，村民在家门口端上“生态饭碗”，用“脑袋富”带动了“口袋富”。在云南等地，已构建起集花卉生产、加工、物流、交易、服务等一体化的供应链服务平台，将花卉制作成干花、精油、香薰等产品，也是放大经济效益、发展赏花经济的新思路。

清明小长假临近，热门城市机票、酒店预订已提前启动，网络平台上，赏花跟团游的预定量同比上涨50%左右，5天以上的中长线赏花游和3天以内的中短途出游均受到游客青睐。除了增开如广州到西藏林芝的桃花专列、昆明到罗平的油菜花专列、武汉的樱花地铁专列等列车，为丰富赏花专列的游客体验，铁路部门还在列车内设置了拍照打卡、歌舞、茶艺、刺绣等氛围布置，让游客在旅途中尽享春光。宾至如归的体验，让不少游客从“过客”成为“留客”，避免了赏花经济“昙花一现”。

春有约，花不误。从农作物到观赏花，再到源源不断产生经济效益的“致富花”，“花样经济”成为助推农文旅深度融合、孕育乡村活力的新载体。游客们“以身如画”，追寻春日里的这一份浪漫，旅游目的地花心思做文章，延长“花期”，延伸“花样”，如此一来，春山变金山，颜值带动产值，美丽环境正转变为实实在在的“美丽经济”。（闫泽玉）