特色+精品+融合，推动文旅品牌“破壁出圈”

□高姝

2月2日下午，“金蛇献瑞乐通城”新春民俗巡游在南大街商圈热闹启动，以欢歌载舞的方式，共庆申遗成功后的首个春节，奏响通城文旅春之歌。随着百场文化惠民活动的推出，全市文旅迸发出崭新活力。新的一年，让南通文旅更具魅力，推动文旅产业品牌进一步“破壁出圈”还有巨大的潜力可挖。

加大文旅品牌在旅游市场中的开发和利用程度，深化文旅融合，是一个有效的途径。文旅品牌可以利用生动鲜活的人物故事、历史悠久的文化底蕴，创设身临其境的文化场景，开发沉浸式互动体验项目，营造独特的情感体验，使游客在潜移默化中接受文化的感染和震撼。作为文旅融合的创新路径之一，文旅品牌在赋能旅游产业转型升级、助推区域品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。

完善文旅品牌构建，实现品牌价值提升。现代文旅品牌与区域特色、区域形象息息相关，在文旅品牌打造过程中应尽可能以清晰的品牌名称和标识，最大程度展示景区的差异化特质，第一时间深化游客印象和认知，高效地在游客心中构建品牌形象。近年来，南通持续推进旅游品牌化发展战略，提出“南通好玩”的文旅口号，还有崇川的“福地崇川·流连忘返”、启东的“梦启东方·鲜动中国”和如皋的“长寿之乡，诗意小城”等文旅品牌，都在文旅融合中发挥了积极的作用。下一步，需要考虑如何完善这些旅游品牌的构建，深入挖掘这些品牌背后的文化基因，从营销、体验、形象、宣传口号、衍生品、标识等方面，全面打造独属于南通的文旅品牌符号，进一步提升南通旅游的吸引力和整体的知名度。

注入南通文化底色，打造文旅精品项目。随着旅游消费需求的不断升级，单一的自然景观和人文景观已不能完全满足游客日益增长的个性化、多样化需求，游客更加注重旅游过程中的文化味和参与感。南通拥有深厚的历史文化底蕴和独特的地理位置，有独特的江海文化、历史悠久的青墩文化、纺织文化、教育文化、盐垦文化、长寿文化以及众多非物质文化遗产等重要历史文化遗产，文旅产业发展潜力巨大。但是全国知名的蓝印花布、沈绣、板鹞风筝等非遗项目还未能有效转化为具有吸引力的旅游产品，启东评弹、海门山歌、海安腰鼓等南通特色的民间音乐、舞蹈等也未能形成精品项目。通过挖掘和传承南通丰富的地域文化，将其有机地融入旅游产品中，让游客在游览南通美景的同时，也能深刻体验到南通的文化魅力。

深化各种业态融合，丰富旅游产品供给。文化品牌建设为旅游产业跨界融合、链条延伸提供了广阔空间，不仅可以促进文化、旅游、科技、金融、体育等产业深度融合，还能整合文旅商品、演艺活动、节庆赛事等产业元素，打造文旅消费新场景，让文化与旅游更加紧密地结合在一起。在新的一年，持续推进张謇文化特色展示区的深入建设，推进南通博物苑、唐闸民族工业展示区、海门张謇历史人文记忆轴、启东沿海垦牧文化片区等重点项目建设，通过对这些项目的创意开发和产业化运营，优化旅游供给，丰富游客体验；风景道沿线要尽量避免旅游产品同质化，可聚集历史、地理、民俗等资源转化为旅游产品的可行性，紧密结合大运河文化带、长江国家文化公园的建设，以及“缤纷百里”沿海特色风貌的塑造，积极推动洲际梦幻岛、江海邮轮港等一系列重大文旅项目，给游客全新的体验，从而延长游客逗留时间，要力求为游客提供更为丰富、多元的旅游产品。

当前，文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。“破壁出圈”的文旅品牌，能成为旅游优化和创新的原动力，凝练区域文化特质、彰显旅游目的地个性魅力的点金石。