□张丽
让生鲜“借光”售卖，其实由来已久，早在1984年，北京晚报就曾经报道过利用灯光把肥肉馅儿“变”瘦肉馅儿的事，现在不过是钨丝灯换成LED灯，视觉原理、商业动机都没有变。
变的应该是什么呢？应该是对消费者的保护、是对商业营销行为的监管。和几十年前不同，现在有了完备的《消费者权益保护法》。《广告法》第四条也规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
所以，给生鲜类商品打光使其好看，吸引消费者购买，作为行业潜规则，虽然一直被默认，但细细追求起来，却是在法律边缘的一种试探。一旦过度使用美颜灯，对消费者产生误导，就不是公平交易；更不用说或有不良商家以灯光做掩护以次充好，或者以假乱真了。哪些生鲜应该打灯光，灯光有什么标准，都需要市场监管部门和消费者保护机构共同发力，既能美化购物环境，又不影响消费者购物判断。其实，生鲜食物，拼的是新鲜，而不是光线。卖肉也好，卖菜也好，核心竞争力还是质量，而不是打光技术。
