“6·18”把全球变成“大集市”

　　6月14日是京东国际每月的“进口日”，而正在进行的“6·18”大促几乎把全球都变成了一个“大集市”，其中有3万款海外新品是首次亮相京东“6·18”。来自京东的数据显示，6月14日，京东国际全天成交金额同比增长超过170%。当天，日本、英国、新西兰等超过27个国家商品同比增长超过100%，其中来自英国、日本、新西兰、韩国等热门国家的品牌增长表现尤为突出。

　　在消费升级的推动下，中国消费者对进口商品的需求越来越多元化和精细化。为顺应这一趋势，去年11月22日，京东将大进口业务进行战略升级，整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，正式推出国内首个全面专注于大进口业务的消费平台——京东国际，打造可信赖的进口商品一站式消费平台。

　　区别之前进口商品分布在各个品类的场景，京东国际涵盖了京东平台上的全部进口商品，消费者只要进入京东国际频道，就相当于进入了进口商品大卖场，可随意选购涵盖美妆、生鲜、奢侈品、日用品等几乎全品类的进口商品。

　　据悉，新品业务一直以来都是京东国际战略布局的重要部分。数据显示，2020年上半年，有600多个海外品牌在京东国际发布了超过3000款新品。

　　电商成海外品牌入华重要平台

　　2020年拉动消费需求增长的关键仍在中国，而想要撬动中国市场，必然绕不开电商。

　　疫情下，奢侈品无疑是受到影响最严重的行业之一。随着国内疫情开始趋缓，逐渐回温的中国市场自然被各大奢侈品公司寄予厚望。然而，对更加依赖门店的顶级奢侈品牌而言，快速进行线下门店的扩张显然不现实。另外，与国外奢侈品消费人群结构不同，国内的奢侈品消费者更加年轻化，且早已习惯通过网络进行社交和购物。因此，选择拥有高品质消费人群、具备强大物流运力支撑的平台进行合作，无疑是国际奢侈品品牌拓展中国市场的捷径。

　　3月5日，比利时皇家御用品牌Delvaux在京东开设了全球首家线上旗舰店。作为拥有190年历史的世界奢侈皮具品牌，Delvaux品牌全球首席执行官Marco Probst说，Delvaux对开启线上之旅的第一步极为慎重，“我们期待，在开拓中国电商市场的同时，巩固这种优质的合作关系。”

　　随后，一股入驻潮在京东涌现。Chanel集团旗下的珠宝工坊Goossens、英国皇室御用皮具品牌Smythson、历史悠久的意大利摩托车制造商Benellid等国际知名品牌陆续登陆京东，开设官方旗舰店。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，不断开放和包容的营商环境下，众多海外品牌对于广阔的中国市场跃跃欲试，而电商则成为海外品牌进入中国市场的重要承接平台。电商平台为国外的品牌商提供了一个高效、低风险的渠道，新产品可以通过小规模、高频次的方式进入中国市场试水。

　　电商或重塑世界贸易格局

　　在业界看来，新冠肺炎疫情对国际贸易的影响不言而喻，但仔细观察不难发现，疫情下电商的“逆袭”，却为国际贸易带来新的光明，让世界各贸易主体找到了新的恢复经济发展的着力点。

　　浙江大学教授马述忠认为，疫情后全球贸易电商化会趋于常态化，原因在于，贸易电商化不仅保证了交易过程的虚拟化进行，有效减少了交易双方的线下接触频率，还扩大了交易主体的普惠化范围，让依靠传统贸易模式无法开展活动的中小企业可以借助数字化平台参与国际贸易，为平稳度过危机提供了可能。

　　更重要的是，在经济一体化、贸易全球化的大背景下，电商不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时也在引发世界贸易的变革。事实上，在电子商务的推动下，国际分工的全球化、虚拟化程度不断提高，促使全球市场在信息技术的支持下优化资源配置，这一新变化引起了国际贸易格局的变化，推动了国际贸易方式的转变，原本在国际贸易中占据主导地位的工业制成品被信息产品所替代。

　　但这并不意味着新型全球贸易体系的前方就是一片坦途。国际知名咨询机构埃森哲的一项报告认为，尽管已经不能适应新贸易时代的需求，传统贸易规则却仍在延续。另外，跨境贸易中产生了大量碎片化、定制化的订单，其商业路径与传统的“集装箱订单”存在很大不同。不过，各国政府还没有建立新的监管模式，相关税收征管标准、技术标准等许多规则仍待确定。正因为如此，业界人士表示，目前国际社会非常关注中国跨境电商的发展，期待京东们的实践和规则的孵化能够为其他国家提供借鉴。 据经济参考报