□王旭东

　　为了方便考生咨询，不少高校创新招生政策宣传方式，开通了线上宣讲平台，例如，为了给广大考生和家长提供权威的高校招生资讯服务，微信搜一搜、腾讯课堂联合国内上百所高校发起“2020年高校招生直播”活动，超过150所高校在线“云宣讲”。

　　（7月29日 《人民日报》海外版）

　　又到招生大战时，今年战场在“云端”。云办公、云招聘、云签约……“云宣讲”“云招生”注定是今年的主角与主流。高校的自我推介是一个必备的环节，让考生填报你的志愿，你必须拿出吸引人与超过人的招儿。“云宣讲”的诞生，给诸多高校提供了一个施展魅力的公平公正的平台。“好酒也怕巷子深”，好校也怕不作声，利用好线上宣讲平台，展示高校的完美形象，确实可以吸引眼球，有利于招生。

　　招生用上美人计，终归是昙花一现。有一年，中国人民大学主页刊登出一张单人美女毕业生图片，被同学们捧为“人大女神”。本来倒没什么，可是在招生的关键期间，捧出“人大女神”，其实就有使用美人计之嫌。不管是否为高校的自主策划，抑或是“醉翁之意不在酒”，招生竞争已到这个份上，可谓惨烈。高校招生的三十六计，“美人计”也不是杀手锏，或许，在短时间里会有效果，但终不能持久。

　　招生竞争存在即合理，但必须形成良性竞争。目前来讲，高校招生竞争可分为两类：其一，掐尖，名校将优质生源招募到自己麾下，以期良性循环；其二，保命，一般的高校尤其是民校生存危机四伏，招不到足够的新生或意味着死亡。今年，掐尖的仍然不会放弃掐尖，保命的肯定又要玩命。竞争不是坏东西，它可以调动想象力，产生生产力，激活教育力。可是，更要不断探索良性竞争、正当竞争、有序竞争之道。

　　直播招生守正创新，期待直播带的是“干货”。直播带货成为一个“固定词组”，招生中的直播肯定离不开“带货”。高招要成为名副其实的“高招”——有些高校不仅传播了人才培养理念、学科介绍等干货，还带学子们云游校园、感受大学氛围，拉近了高校和考生之间的距离，让人感觉非常亲近。实现带“干货”，可以形式更活泼、语言更生动，但有一点必须重申，要实事求是地介绍，不能夸大其辞，不能虚假宣传，更不能夹带“水货”。