□张西流

4月4日，贝壳财经记者在登录得物APP搜索时发现，李宁、安踏等国产品牌球鞋部分系列价格出现明显上涨趋势，甚至其中不乏球鞋涨至“天价”。以李宁旗下一款“韦德之道4全明星银白款”为例，得物平台上显示仅有42码，售价为14999元。按照该款球鞋参考发售价1499元计算，涨幅达9倍。有媒体此前报道称，该球鞋价格一度达到48889元，涨幅更是达到31倍。

（4月6日《新京报》）

近段时间来，“炒鞋”“天价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。而和此前大多被爆炒的是阿迪达斯、耐克等海外品牌不同，此次引爆热议和关注的，是李宁、安踏等国货品牌。有媒体此前报道称，该球鞋价格一度达到48889元，涨幅更是达到31倍。市场的火热早已变质。一方面是赚得盆满钵满的鞋商，一方面却是喜欢球鞋的人，要么无处买鞋，要么支付过高溢价买鞋。有的玩家“炒鞋”，不但损失惨重，更搅乱了球鞋市场。

不可否认，国产球鞋走俏，是件值得庆幸的好事。随着品质的提升，李宁、安踏等国产品牌球鞋价格上涨，也在意料之中。特别是一些洋品牌球鞋因其恶意诋毁“新疆棉”行为，受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”，导致球鞋爱好者买不到想要的国产品牌球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。事实上，国产品牌球鞋，同阿迪达斯、耐克等海外品牌相比，还有很大的差距；而疯狂“炒鞋”，炒出的是国产品牌球鞋的虚假繁荣。

而在此前，一些国人对海外品牌的过度追捧和盲目崇拜，已经到了无以复加的地步。究其原因，首先在认知上出现了偏差，存在“崇洋媚外”心理，总认为“外国的月亮比中国的圆”。“中国制造”在许多方面，确实技不如人。比如，中国堪称“衣被天下”，却缺少纺织品牌，导致一些消费者舍近求远，去日本“抢袜子”等纺织品牌，令“衣被天下”蒙羞。至于有的商家利用国人支持国货的情愫疯狂“炒鞋”，实际上是对国产品牌的一种“捧杀”。

换言之，商家疯狂“炒鞋”，炒不出国货品牌。针对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快行动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为国货品牌发展创造良好环境。然而，中国作为世界“制造大国”，缺少自己叫响世界的民族品牌，令人尴尬。而缺少民族品牌的大国，却成为全球消费外流第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。因此，必须倾力打造民族品牌，逐步实现“制造大国”向“品牌大国”的质变，从而增强国产品牌的吸引力与公信力。