“昨天，公司首次进行淘宝直播，就获得了风格女装类总榜第一名，推出的两个爆款共售出3502件，总销售额约50万元。这是公司进行电商直播带货的一次成功的尝试。”昨天，在位于通州区十总镇的南通信一服饰有限公司内，“双11”当天参与淘宝直播的员工们脸上难掩喜悦。

信一服饰成立于2001年，是一家拥有设计、制造、零售及特许经营的全业务链时装企业，在北京、上海、武汉、天津等13个省40多个一线城市经营72家门店，现有自有FEE CERISE 菲菘、Sakura Sprite 亮樱子、AnnoeL三大品牌，年生产能力50多万件（套）服装。2021年，公司年度销售额21981.78万元，净利润345.12万元，上缴税金405万元。除带动了地区经济外，公司还为十总镇增加了100多个就业岗位，促进了十总相关上下游产业的发展，带来了良好的社会效益。

“昨天进行淘宝直播的是亮樱子品牌女装，这个品牌目前只做网销。”公司董事长顾东亮介绍，一直以来，公司瞄准服饰中高端女装市场，做大做强实体店经营模式。近几年，受疫情影响，实体店经营受到冲击，公司迫切需要转变经营理念，尝试从实体店向网销转型。“我们从2020年开始做电商，经营微店、淘宝商城，去年进军抖音进行直播卖货，尝试转型并积累经验。所以，这次‘双11’淘宝直播能有这样的成绩，大家都很开心。”

线上运营团队介绍，两个爆款的价格优势显著，不过，最重要的还是靠过硬的服饰质量。“昨天的爆款羊绒衫，整件衣服一线成衣，没有拼接缝，且手感柔软；羊毛裤结合了服装制作和羊毛衫加工两种工艺，连腰带头的装饰都是纯手工缝制。”公司始终把产品质量作为企业的生命，十分注重产品的质量管理，建立质量体系，聘请首席质量官，持续改进质量管理手段，不断完善质量保证体系。同时，在采购、生产、销售、管理等各个环节精益求精，严把质量关，建立和完善有效的体系，先后通过了ISO9001∶2008质量体系认证、ISO14001∶2004环境体系认证，并获得“江苏省高新技术产品”“消费者信赖的知名品牌”“江苏省著名商标”“中国驰名商标”等众多荣誉，产品远销日本、韩国、法国等11个国家和地区。

直播销售成功，团队信心满满。顾东亮表示，在确保产品质量的前提下，公司将加强管理、降低成本，以适应更广泛的消费者群体；计划培育孵化自有电商主播的同时，再引入网红直播带货，进一步扩大品牌知晓率；在“双11”取得成功的基础上，持续打造爆款，攻克线上流量引入密码，力争成为线下线上都具有知名度的品牌企业。

本报记者任溢斌 徐爱银