□郭元鹏

“广告做得风生水起，美容效果却不佳。”11日下午，在南通大学读大三的女生小李说起自身的遭遇，依然郁闷不已。据悉，类似事件曾经在我市消协等维权案例中时有所闻，职能部门也对医美机构规范宣传、诊疗行为发出过提醒。

（11月12日本报5版）

随着生活水平的提高，人们对于美的追求愈发强烈，美容行业因此蓬勃发展。然而，像南通大学小李所遭遇的类似医美事件却不少。这不仅让消费者感到失望，也影响了整个行业的健康发展。

理智消费，要“脸上的美”更要“心灵的美”。在追求美的时候，消费者首先应该保持理智。我们应该明确自己的需求和期望，不盲目追求潮流和广告效应。在选择美容项目和机构时，要了解其资质条件、技术水平和服务质量，而不是仅仅被广告所吸引。

商家自律，赚“爱美的钱”别忘“商德的美”。对于商家而言，追求利润是天性，但在追求利润的同时，不得夸大其词、虚假宣传。此外，商家应该建立完善的投诉处理机制，及时解决消费者的问题和反馈。只有这样，才能赢得消费者的信任和支持，实现长期稳定的发展。

另外，除了消费者和商家的努力外，相关部门的监管是不可或缺的。市监部门与卫生健康委等部门应该加强联合检查和专项检查，对医美机构进行规范宣传和诊疗行为的提醒与监督。对于存在违法违规行为的美容机构，要依法予以查处和处罚。