19日，小红书一网友发布求助帖子，希望IP在南通的人帮忙代购古茗奶茶。原来，古茗近日与二次元手游《星穹铁道》联名，购买奶茶即送周边。因为上海地区没有古茗奶茶店，所以该网友无奈只能向南通网友求助。更有外地网友为了打卡南通古茗《星穹铁道》主题店，顺便来南通旅了个游。

眼尖的人可能注意到，这已经不是《星穹铁道》第一次和其他品牌联名。近年来，它先后和老凤祥、肯德基、罗森、寿司郎等多家品牌展开合作，甚至西递宏村也借助《星穹铁道》的热度吸引粉丝前往。

无论是线下引流还是联名合作，二次元缘何被这么多品牌重视，成为刺激消费的新卖点？

“年轻人的娱乐、社交需求是我们在经营过程中创新的方向。”中南CBD大有境的营销人员表示，此次的尝试成功地吸引了大量年轻消费者的关注，不少人慕名而来。为满足消费者多元化的体验需求，商场还将不断引入配套二次元业态的服饰、娱乐等形式，打造一个融合社交、购物、消费、娱乐功能的潮玩空间。

二次元消费呈现出明显的社交属性，满足了当代年轻人的精神需求。随着年轻消费群体的崛起，情绪消费被不断强调。传统商品消费只局限于物质生活层面，但这些商品在线上就能买，当下的“95后”“00后”更重视精神层面的需求。

从曾经风靡一时的密室逃脱、剧本杀，到盲盒、解压玩具，再到如今备受追捧的二次元，不难看出，越来越多的年轻人愿意为兴趣价值和情感共鸣买单。

本报记者朱颖亮