□刘曦

6月29日，“苏超”联赛第五轮，南通队将在主场对阵宿迁队。南通也给宿迁球迷送上“专属福利”，6月27日至7月1日，南通濠河风景区将面向宿迁籍球迷推出大型游船免费夜游活动。

（6月11日本报2版）

近期，“苏超”引爆江苏大地。万人空巷的球场、暴涨的文旅数据与飙升的城市搜索量，共同描绘出“赛事+文旅”融合的画卷。“苏超”的深层魅力远不止于绿茵场上的攻防，而在于它精准激活了“十三太保”的文旅基因。各地文旅部门也是各显神通：常州以“9.9元门票送萝卜干炒饭”巧妙引流，南京借“球票换景区优惠”实现激励相容，盐城凭“外地球迷免票游A级景区”广纳宾朋……暂居榜首的“新南哥”自是不甘落后，南通队球衣“光速”售罄，“珂缔缘”拖鞋火爆直播间，南通文旅也适时推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”。

从“一场球”到“一座城”，文体旅融合实践开展得风风火火。“文旅局局长很忙”的背后，我们切实感受到群众真心喜欢足球，需要更多激情互动的机缘。为此，任何比赛都不能曲高和寡、独乐乐，否则就会脱离群众、脱离市场、陷入窘境。不仅场上要真刀实枪、龙争虎斗、绝不踢假球，场下也得连接群众情感、呼应大众需求。大力发展赛事经济，着眼于构建具有地域特色的体育赛事体系，科学明晰不同类型赛事的功能和定位，找准赛事与经济的结合点和着力点。突出融合发展，聚焦“以大健身促进大健康”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等目标方向，放大体育赛事的经济效益、社会效益，做大赛事经济这块“蛋糕”，推动文体旅深度融合发展。

当体育赛事不再局限于赛场胜负，当一颗足球转动了文旅消费的整条产业链，正如球迷所说，“苏超”联赛，网上网下、体育文旅全是赢家。