□涂实磊

6月28日，离“苏超”通宿大战还有一天，苏N的旅游大巴已经开进了狼山国家森林公园，宿迁游客对狼山、长江的美景赞不绝口。当晚，南通森林野生动物园邀请宿迁朋友共赴一场夏夜狂欢，夜公园的浪漫与奇趣令宿迁客人大呼“不虚此行”！

（6月29日本报3版）

在全民健身与大众旅游双轮驱动的当下，体育赛事与文旅产业的深度融合正成为城市提振消费、激活文旅、重塑形象的重要抓手。以“苏超”联赛为契机，南通立足赛事主场，串联吃、住、行、游、购、娱全链条场景，用一场场足球盛宴点燃城市文旅热情。

以“赛”带“游”，重在统筹。赛事只是点，文旅是面。要打好“以赛促游”的组合拳，不能止步于“热闹一时”，更需推进资源整合、政策协同、服务优化，构建长期有效的运行机制。赛事前，需谋划文旅供给结构；赛事中，要提供高效、便捷、贴心的文旅服务；赛事后，应强化数据跟踪与产业复盘。以系统性思维，把一次次赛事变为持续的流量入口、增长引擎。

融合要走深走实，内容需不断焕新。与传统旅游不同，赛事观众具有高聚集、强互动、重参与的特征，倒逼文旅产品从“看风景”向“玩文化”转型。“文旅+体育”不应仅停留在看赛事、住酒店、吃美食层面，更要开发多元化、沉浸式、年轻化的消费场景。如建设主题文旅路线、发展球迷经济产品、打造互动体验空间，构筑人与赛事、人与城市之间更深层次的情感联结。

可以预见，随着“苏超”的持续升温，城市之间的“文旅竞赛”也将不断升级，如何通过体育赛事激发文旅新活力，考验着各地的智慧与定力。与其“等客上门”，不如主动“以赛引客”；与其“千篇一律”，不如“别开生面”。只有不断升级内容、优化服务、强化管理，才能让一场场赛事成为撬动文旅消费的支点。