1日下午，记者在一家超市的牙膏产品货架上看到一款名为“参半”的牙膏，在产品包装盒上标明“牙齿脱敏膏”字样，同时印有“二类医疗器械”较为醒目的标识，所以是“械”字号产品。

“很多人并不清楚这种与牙膏长得一样的‘脱敏膏’其实并不等同于传统意义上的牙膏。”市区另一家超市的营业员告诉记者，“如果不在包装盒上仔细辨别，那么很难看清楚哪些是“妆”字号、哪些是“械”字号和“消”字号，其实，不同的备案号意味着不同的功效，区别的不只是销售价格，消费者还是要注意分辨。”

人们熟悉的“高露洁”“舒适达”“中华”“云南白药”等品牌牙膏的包装上也都清晰地标识着“×国牙膏网备字”号，这些是人们日常使用的牙膏。

而在线上，记者在多个网络平台了解到，形形色色的品牌牙膏种类繁多，所使用的配方也是五花八门。在抖音直播间，一名女主播推销某品牌牙膏可“专抗30种牙渍，1刷溶渍3分钟，成膜16小时长效防渍”，并且还能做到“减菌99%，遇水激活；5天美白280%、7天美白360%”。

记者同时注意到，与线下实体店存在明显差异的是，网络平台或主播展示的一些“特效牙膏”外包装上看不到明显的“妆”“械”“消”字号标识，只有价格的区别。