□孙维国

5月11日上午，南通鸿科家居用品有限公司，工人正在装货，公司负责人瞿飞飞说：“这一个订单就是一车货，我们在阿里巴巴上的批发占了网销大部分。”近年来，通州区结合实际，探索出一条以电商发展带动乡村振兴的康庄道路。（5月18日《南通日报》）

大力发展农村电商，强力带动乡村振兴，通州区打造了可复制的模板，在这条乡村振兴的康庄大道上阔步前行。把农村电商做大做强做优，使农村电商可持续健康发展，是一个需要在发展中解决的现实命题。这其中，最为关键的是补齐农村电商产业链短板，构建完善的产业链体系。

农村电商不是简单的四个字，而是一项系统工程，需要有人才、路网、水电、物流等完善的产业配套体系作支撑。近年来，随着互联网、电子商务、快递在农村的加快普及，农村电商取得长足发展。与此同时，农村电商发展也还面临着不少挑战与短板，制约着农产品出村进城的成效发挥。比如优质供给不足、电商基础设施滞后、品牌建设意识不强等等。

比如，打通农村物流“最后一公里”对发展农村电商至关重要。这是因为，农村不同于城市，尤其是道路、交通等基础设施，与城市存在明显差距。农民在网上开网店，把农产品放到网上卖，不管消费者在哪里下单，农民都要将消费者购买的农产品，按照不同地址快递给消费者。既然是快递，就需要在最短时间到达消费者手中，如果快递时间过长成“慢递”，不但农产品质量可能会受到影响，更为重要的是，消费者购物体验会给出差评，进而不愿意再次消费。而要构建发达的物流服务体系，必然离不开道路、交通等基础设施的支撑，加大农村道路、交通基础设施建设，彻底畅通农村电商“最后一公里”。

又如，将优质农产品、农村特色商品打造成叫得响的品牌。有一句话叫“消费者只认品牌”。这句话有些绝对，但品牌在市场竞争中的优势是不言而喻的。同样的农产品，是不是叫得响的品牌，不但市场占有率高低立现，而且价格相差甚多，消费者的接受程度更是天壤之别。发展农村电商必须注重农业品牌建设，这就需要在农业生产标准化建设上下功夫。生产标准化是农产品质量和安全的保证，是现代农业品牌建设的重要手段。以品牌建设为抓手，按照统一标准进行生产组织、监督管理、质量认证，实现产品可追溯、质量有保证、附加值有提升。以过硬品质支撑品牌，以品牌促进电商发展。如果没有品牌化引领，就会陷入大量同质产品的低价竞争中，使效益难以提升。

今天，人们的消费方式发生巨大变化，网上购物已经成为人们的消费习惯，特别是年轻人，消费购物基本上“一网打尽”。在此现实背景下，加快农村电商发展，有利于促消费、扩内需，有助于推动农村电商持续发展。正因此，发展农村电商，需补齐产业链配套体系上的短板，构建完善的产业链配套体系，做大做强农村电商就有坚实基础。

恰如业内专家所言，电商助农不只是简单的通过网络把农产品卖出去，使农民获取更多收益，更重要的作用是要倒逼整个产业链，最大限度地激发乡村各种资源要素的活力，把各个产业项目做大做强，形成产业兴旺的良好发展态势，让农产品由“土味”变“网红”，变成更多真金白银，装满农民的钱袋子。