双11进入第13年。今年双11的第一波预售，已于10月20日开始。第13个双11有何不一样？商家如何备战？还有你，“剁手”了吗？

特价不再是标签，抢购不用再熬夜

数据显示，在20日开售的1小时内，天猫就有超过290个品牌商家销售成绩超去年全天。还有一些入驻天猫的新品牌商家，在预售开始的第一个晚上销售额就突破亿元大关。

淘宝主播销售榜显示，李佳琦当场销售额达106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，累计近5亿人次进入这两位超级主播的直播间。

“20号晚8点开始预售，今年不用熬夜。这两天已经把想买的基本都买了，屯得最多的是护肤品，因为几乎都是买一赠一的力度，可以用个大半年。”消费者李莹说。事实上，在拼多多、抖音等平台的日常冲击下，如今的双11已经很难再通过特价这个标签来制造惊喜。

备战“双11”，产品升级加直播推动

在对企业的采访中，记者发现，产品升级加上直播成为企业拉动双11战绩无可缺失的手段。

2021年半年度添可品牌业绩表现强势，业务收入20.37亿元，较上年同期增长817%，面对社交媒体移动市场的蓬勃发展，直播的崛起无疑推动了不同市场的社交格局变化。“以添可为例，直播渠道更是从去年的天猫、京东传统电商渠道，扩展到了兴趣电商渠道。而今年双11的直播将在天猫、京东、抖音等十余渠道多面开花，预计整体直播时长将达到去年的400%。”添可智能科技CEO冷泠说。

三只松鼠已有十年的双11作战经验，已沉淀完整的运营体系和积累大促活动的经验。谈及这两年直播的变化，三只松鼠运营总监杜玲玲认为：“两三年前我们公司还没有设立直播岗位。伴随直播业态的崛起，让直播已成为公司销售和渠道的一部分，人力投入随之增加，直播重视度直线上升。其次，核心爆款上较以往也有所不同。通过大数据分析，内部坚果市场进行四大分类：每日坚果、坚果礼盒、量贩坚果和预包装坚果。我们认为量贩新品会有很大的一个突破机会。所以今年也把量贩坚果作为重要的一个产品线，来放到这个双11进行集中打造。”

快递高峰即将来袭，今年更绿色更低碳

随着双11预售的开启，物流也迎来年度备战。记者走访南京快递行业发现，今年的快递高峰，低碳、绿色、节能是主角，或将成为史上最为低碳的一届双11。

“在快递行业首创‘无墨印刷’纸箱（即采用激光雕刻工艺代替传统油墨印刷），并与供应商联合开发新型绿色可降解胶带、降解塑料袋、二次使用文件封、纸浆模塑缓冲材等环保包装材料。”顺丰相关负责人说，“‘快递标准循环箱’有高达50次的使用寿命，并为快递员的回收行为提供基金激励，以进一步提高包装回收比率。”

减碳节能装备纷纷上岗。菜鸟的智能合单、智能切箱等技术，将直接减少包材使用量。同时，菜鸟物流园区内的分布式光伏电站，也将继续提供清洁能源，合力减碳。

据悉，11月1日至15日期间，6万菜鸟驿站将面向1亿消费者，鼓励大家回收快递包装，参与回收的消费者每天可领取最多50万个新鲜鸡蛋，总计有750万个鸡蛋及其他“绿色好礼”等待领取。此外，全国20城的菜鸟驿站将试点“循环包材绿色寄件”项目，促进快递包装的循环利用。 据交汇点