作为状元故里，颐生村以张謇文化为核心，拥有国家4A级旅游景区——张謇文化旅游景区，省级非物质文化遗产、百年老字号——颐生酒厂，状元府——张謇扶海垞旧址等。此外，该村引进“花漾常乐”项目、河西绿廊项目，开发体验式旅游项目，如陶艺制作、老窖品酒、休闲垂钓等。