□孙小二

6月28日，南通市老字号协会正式成立，为我市加强老字号保护、推动老字号创新发展、弘扬张謇企业家精神添加新动力。（6月29日《南通日报》）

作为独特的地域名片，老字号的保护、传承、创新与发展一直备受关注。在新时代背景下，老字号如何在激烈的市场竞争中立足发展？面对新机遇新业态如何做到守正创新？有效保护老字号的品牌，扩展品牌优势，提升品牌价值，让老字号发扬光大，做强做大做优，实现高质量发展，是摆在南通老字号经营者面前的现实命题。

答好这道命题，离不开政府的大力支持，通过政策扶持为老字号“输血”。作为老字号经营者更需要苦练内功，通过经营管理、商业模式、技术升级等系统化创新，增强自身“造血”功能。

具体而言，老字号发展既要坚持守“老”，也要勇于创新。所谓守“老”，就是老字号任何时候都不能丢了品质和诚信，这是老字号品牌得以传承的命脉，越是历史悠久的老字号，越要坚定不移守护好品质和诚信，不能有一丝一毫、一时一刻的松懈大意。

老字号的品牌美誉度、知名度，是在经年累月的风雨积淀中，一点一滴树立起来的。这其中，品质是支撑老字号品牌美誉度、知名度的基石。只有始终坚守品质至上，才能擦亮老字号品牌，使老字号品牌在岁月更替中，始终熠熠生辉。诚信经营是老字号品牌能够代代相传、屹立不倒的生命线，无论老字号经营什么，不管老字号的模式如何变化，诚信经营必须贯穿在生产经营每一个环节，不可有一丝一毫的动摇。人们信赖、信任老字号，其实看重的就是老字号品牌的诚信度。

在坚持守“老”的同时，老字号也要与时俱进，大胆创新，才能紧跟时代步伐，立于市场潮头。这里的创新是系统性的，而非单一层面的创新。从经营模式的与时俱进，到产品改进升级，从品牌形象重塑，到品牌文化内涵提升等，都需要大胆创新，坚决摈弃守旧思维。只有不断创新，以变应变，才能让老字号始终充满活力，行稳致远，历久弥新。