□曹荣琪

从600多场理论宣讲实例中分析吸引力从何而来，可以总结归纳出理想性、新颖性、互动性、画面性、细节性、熟悉性、辩论性、幽默性、演绎性、情感性这十个因素。

思想性最重要，理论宣讲就是讲思想，比如最近正在宣讲《习近平谈治国理政》第四卷，讲的就是习近平新时代中国特色社会主义思想。思想性是吸引力的核心。怎么增强思想性？一是对所讲理论烂熟于心、理解透彻，做到纵横捭阖、触类旁通。二是一定要通过深层次的“悟”，拥有自己独到的见解，让听众眼前一亮、终身难忘。

新颖性，既包含内容的新颖，也包含方式的新颖。内容的新颖又包含理论本体的新颖和讲解者见解及采用素材的新颖，要采用新鲜的资讯素材来说理。方式的新颖，可以别开生面，采用最新的科技手段进行情境化宣讲，是很吸引人的。

互动是保持吸引力的良器，一场理论宣讲中安排三四次互动，了解听众的所思所想，既能活跃气氛，又能调动听众的积极性，还能给听众增加一点适度的紧张感，使注意力始终“收”在宣讲者手中。提高互动质量的关键是设置好议题、选对互动人，议题需要提前想好，选择互动人要靠眼光。另外，可带一点小礼物到现场，活跃气氛。

人的认知规律中，视觉比听觉的作用更大，在理论宣讲中构建一些画面感，有利于听众更清晰地理解理论，增强宣讲的吸引力。画面感可以“说”，也就是用语言描述出画面；也可以“做”，借用物件构建出画面。一个恰到好处的画面胜过千言万语，可以直观反映理论的精髓要义，让听众一看就懂。

细节容易吸引人，这是一种心理规律。在理论宣讲中安排几个细节，是不错的方法。最好是带有哲理性故事的细节。比如，“小马过河”里的细节就很棒，以小见大，“实践是检验真理的唯一标准”“绝知此事要躬行”，可以引发听众多维度思考。党史故事中，陈树湘、杨靖宇、八女投江、朱枫等事迹中的细节也很感人。理论宣讲中选一到两个细节讲一讲，既能教育人，也能增加吸引力。当然，如果能讲准讲清细节的来龙去脉则更好。

熟悉性，宣讲中提及听众熟悉的事物也能抓住他们的注意力，当然这需要两个要件，一是关联性，所提及的事物与所讲的理论具有内在关联；二是提炼性，不能平铺直叙，而要从事物中提炼出理性的思考，是一种剖析式讲述。比如，汽车大家都熟悉，在宣讲中根据需要可以延伸到新能源汽车，讲一讲对生态、高质量发展的意义。又比如豆浆，引发大家对种子和耕地的思考，加深听众对“饭碗一定要端在自己的手里，碗里面主要要装中国的粮食”的理解。

理论宣讲不仅要讲，还要论。讲为主是告知，告诉“是什么”；论主要是辨析，说清“为什么”。这是挺有意思又有意义的讲法。辩论性至少有两种类型，一是就某一个论点通过辨析深度挖掘，比如“绿水青山就是金山银山”；二是在宣讲某一个观点时，树立一个与此相反的观点，正观点与反观点相互博弈，最终正观点获胜。比如党的建设“严紧实”与党的建设“宽松软”，树立这两个观点进行辨析，引出全面从严治党的第二个答案，加深大家对以伟大的自我革命引领伟大的社会革命的认识。辨析性宣讲，过程有意思，结果有意义。

幽默性，是吸引力的一个法宝。一场成功的基层理论宣讲，会场里除了安静地倾听，还应该有轻松的笑声。幽默的语言，得讲究方法。比如一语双关、出人意料、相互对比、借题发挥、有意曲解、正话反说（反话正说）、寓庄于谐，还有倒置法、夸张法，让听众在笑声中恍然大悟，引发对所讲观点的深深思索。幽默在宣讲中处理得好的话，不但能够增强吸引力，还能够成为亮点。一场宣讲，几年后还能被听众记起，可能就是一段幽默有趣、富有哲理的话。

演绎性也是增强吸引力的好方法。做一场比电影更美的理论宣讲，很大程度上要靠演绎。演绎需要靠道具，我曾经用一张10元纸币、一张彩票、四张牌、一只蛇皮袋，演绎了《那只装了500万的蛇皮袋》，讲“杜绝奢靡之风，加强自身修养”的道理。四五年过去，依然被一些听众津津乐道。可见演绎给人的印象是多么深。当然，演绎只是形式，让听众念念不忘的，是演绎里的道理。

情理交融讲理论，也能吸引人。理论宣讲中的情感性必不可少。“软感情”融入“硬道理”能够发生奇妙的化学反应，有助于听众对党的基本理论、基本方略、基本路线产生政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。用心用情讲理论，不但能把党的创新理论真正送入听众的心中，还能与听众产生深切的共鸣，宣讲者与聆听者之间产生依依不舍的感情，甚至能成为一辈子的朋友。