□夏照粉

最近，南通不少商圈出现了多家“南通首店”，以崇川区北大街商圈的人气商场万象城为例，春节前后将有11家南通首店密集上线，涵盖高端腕表、咖啡、多国料理等品类。“首店经济”正在成为经济严冬下激活商圈的一股新活力。

“首店经济”，顾名思义，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使得品牌价值和区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

综观近两年许多城市商圈的发展，“首店经济”迅速浮出水面并正在成为热门概念，不少城市商圈都在积极抢占首店资源，布局首店战略。首店并非首创概念，只是近两年随着新消费的火爆而被再次放大，首店是提升商圈竞争力的一个优选方案，随之被放大的，还有首店经济对于城市区域经济发展和商圈竞争力提升等多方面的助攻。

近年来，在电商新业态冲击下，线下商业体结构彻底大洗牌，商圈生态亦发生了翻天覆地的变化。城市经济的竞争、商圈之间的竞争、品牌的竞争愈趋白热化，传统商圈时代很难看到的萧条在当下的商圈和综合体中却成为常态化的存在。所以，能在当下激烈的商圈角逐中脱颖而出的，可算得上是天花板级的存在了。就竞争战略而言，近两年来，商圈为了求存和发展，自发打响了一场没有硝烟的首店争夺战，首店的战略地位逐渐凸显，开设和争夺首店已成为许多城市商业发展所需，意欲再一次拉近自身品牌和消费者之间的距离，保持品牌的新鲜度、刺激渐趋颓势的市场、拉动商业营收。

首店在开业的一定时期内，被寄予各种厚望，一般首店在进驻前，商圈就已开始向市场释放消息，进行充分的市场预热，制造悬念、锁定潜在客户，只为能充分引起消费者的关注，使得商圈在短期内快速聚集人气，填补商圈业态上的空白点，带动区域经济的发展。首店的进驻不仅对本地区域经济和商圈的发展起到了刺激和推动作用，加速商圈的成长，而且在首店的带动和吸附作用下，还可以释放更多就业机会和产业机会，因此，“首店经济”已然成为商业新业态发展不可或缺的新引擎。

但就南通而言，首店的集中度不够，无法做到品牌集中发力。首店经济要长远布局，可以通过打造首店集群，首店协同发展产生协同效应，从而延长首店的生命周期。同时，各个商圈还要有自身的业态特色，防止过度同质化，形成竞相错位的总体布局。

政府或者相关职能部门一般会对首店的招商进驻出台一些扶持政策，但力度和促动作用却因城市和区域差异而参差不齐。因此，政府需要进一步认识首店对区域经济的直接拉动和辐射效应，出台更具城市竞争力的首店招商政策，支持商圈强化品牌发展，赢得品牌竞争。同时，还应发挥行政助力，加速商圈首店的招商落地、规范管理。令人欣喜的是，我市今年研究出台了《关于建设“四大商圈、两大集群”的实施方案》和《关于支持南通经济技术开发区提升城市功能加快通城活力新中心建设的工作意见》等政策，其中包括了鼓励“首店经济”发展的三个方面6条政策措施。国际国内知名品牌企业开设南通首店，落户开业当年给予单个首店最高150万元奖励，此后三年内根据销售额增加情况，可再给予最高1000万元奖励等，这对于南通“首店经济”的长远发展无疑开了个好头。