□马昕 一心

据《南通日报》报道，去年，海门区创成第五批省级全域旅游示范区，各村镇以“文旅+乡村”，实施农文旅助力乡村振兴战略，一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地正蓬勃发展。今年，该区将在同质化中找差异，打造特色精品线路，做强个性化旅游项目，让乡村游火“出圈”。

乡村旅游是乡村振兴的重要抓手，以田园风光、乡土文化、民俗风情等资源为特色的乡村旅游，日益成为拓宽农民增收致富渠道、建设美丽乡村的重要途径。近年来，在有关政策引导和农民自主探索之下，我市乡村旅游蓬勃开展。以地域建筑风格、民俗文化、自然禀赋乃至餐饮特质等为符号的乡村旅游文化不断发展壮大。乡村旅游方兴未艾，但并不意味着每一个乡村都能受到游客的青睐，其中还有一些突出问题亟待解决。比如，一些地方的乡村旅游产品和服务同质化趋势较明显，开发雷同、服务非专业、文化含量低、旅游商品少的传统游览项目，缺乏沉浸式体验和必要的文化黏性，已无法满足游客对乡村田园生活的向往；一些地方的休闲旅游项目缺乏产业链支撑，难以满足不同游客的不同需求，综合经济效益低。

2023年中央一号文件明确“扎实推进宜居宜业和美乡村建设”，各地各部门应制定完善推进乡村旅游发展的政策举措，提升乡村旅游发展的质量和服务水平，打造乡村旅游“升级版”。打造更高水平的乡村旅游是一项复杂的系统工程，首先要注重文化与生态的结合。定居城市的人们之所以向往乡野休闲，一个重要原因就是浓浓乡土文化的牵引。因此，要结合本地人文资源，挖掘独特的文化素材，提高文化品位，彰显地域文化特质。同时，还要保持乡村的原生态，擦亮自然生态和环境优美的绿色招牌。无论是产品服务还是体验活动，无论是乡村环境还是餐饮住宿，都不能忽略乡村特有的情趣和格调。

增强乡村旅游融合性。要把农耕活动与休闲农业、传统农业文明与现代乡土文化有机结合起来，促进农村一二三产业融合发展，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，做大做强乡村旅游产业；要利用“旅游+”“生态+”“数据+”模式，将乡村旅游与文创、养生、养老、体育、健康、研学等相融合，满足游客多样化需求，促进乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。

注重打造特色亮点。比如具有深厚文化底蕴、淳朴民风和建筑遗迹的乡村，可以采取历史文化依托型模式，重点打造独具区域特色的文旅品牌；背靠景区的乡村，可以采取景区依托型模式，利用景区的吸引力为其创造市场资源；具有休闲农业、渔业等产业基础的乡村，可以采取产业依托型模式，开发旅游新业态。总之，要坚持差异化发展思路，提升乡村旅游的个性魅力。

推进乡村旅游不断向前发展，空间广阔，大有可为，要紧跟旅游业发展大趋势，不断挖掘农业多元价值、开发乡村“沉睡资源”。要像海门区那样做强文化，品味风土人情；做大产业，品味田园味道；做靓生态，品味诗意生活。只有保证这份品味的纯正，才能让游客回味无穷，才能促进乡村旅游提质升级，实现可持续发展。