□王孝誉

近日，四季度我市大型体育赛事活动安排出炉。从10月开始，市体育局将组织众多体育活动与赛事，足球赛、篮球赛、武术赛、马拉松、公路自行车赛……精彩不断，好戏连连。

今年以来，我市文广旅系统持续打造“江海有情，南通有请”文旅品牌，扩大“南通好玩”城市名片知名度和影响力。上半年，全市共接待游客3962.71万人次，实现旅游总收入478.21亿元，分别增长27.7%和23.9%，高于全省9个、9.8个百分点。

作为2024南通江海国际文化旅游节重要组成部分的体育赛事，将促进体育与文旅深度融合，吸引更多消费者，跟着赛事游南通。在“赛事+美景”中提升消费者的参与感和体验感，增强消费意愿，释放消费潜力，从而将赛事流量变成消费增量。

当前，体育赛事已经成为促进社会消费、提升城市形象的重要抓手。场面火热的现场盛况，可以看到体育赛事强劲的“流量”吸引力。举办一项赛事需要投入大量人力物力，如果仅仅只是赢得“一场热闹”，这样的“成绩”显然不够。要以赛事为主线吸引八方游客，拉动交通、旅游、餐饮、住宿等相关行业发展，将活动的流量变成消费的增量，这才是赛事举办更为看重的效果。以国内部分城市为例。在今年3月举办的无锡马拉松，吸引26.6万人报名，共有3.3万人参赛，带动经济效益2.83亿元。在7月举办的天津第六届活力河西·哪吒文化体育嘉年华，八项体育赛事吸引超6000人参加，10项文娱活动吸引近4万人参与；活动举办期间，天津万象城商圈零售额达2.5亿元，同比增长9.3%，客流量达到114万人次，同比增长14.8%。在四川宜宾高县，一场球赛“燃动”一座城。9天时间46场篮球比赛，吸引3万余人次观赛。场内，呐喊声和欢呼声不断；场外，各大酒店爆满，餐饮、购物、娱乐、旅游等消费快速增长。贵州台江县台盘村依托浓厚的篮球文化氛围，通过举办“村BA”球赛活动，带火当地特色旅游，带动文化、经济协同发展。

推动从“流量”到“增量”的转化，不能只着眼于赛事本身，必须把赛事活动纳入文旅融合发展大格局进行考量和谋划，拓展消费场景。打造“赛事+”模式，将体育赛事与景区、街区、商圈相结合，通过赛事目录发布、文旅线路推荐、消费场景打造、文旅景点体验等配套活动，加强体育赛事“人流”向文旅消费“客流”的转化，从而促进消费动能持续释放。

实现从“流量”到“增量”的转化，需要结合赛事项目特点，通过联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源，丰富消费产品供给。积极开展地方传统特色赛事活动，形成“一地一品牌、一地一特色”的群众性体育赛事格局，构建不同层次、不同水平、不同规模的赛事活动体系。挖掘本地民俗风情、历史文化，围绕“吃、住、行、游、娱、购”等要素，因地制宜、因时制宜、因需制宜，开发有新意、有创意的融合产品，丰富多元业态，提供更多选择，回应赛事观众的消费需求，培育新的消费增长点。

当下，“跟着赛事去旅行”已渐成风潮。与赛同游，体育牵引、文化赋能、旅游带动，通过多场景布局、多业态融合、多产品供给、高品质服务，一定会让赛事经济更“火”、文旅消费更“旺”，让城市在“卡路里”的燃烧中真正“活”起来、动起来，为经济社会发展注入更多能量。