□花润颖

周末，漫步南通各大购物商场，常能看到三五成群的动漫爱好者在自动盲盒机前“吃谷”；贩卖二次元衍生品的商店内摩肩接踵，吸引众多青年拥趸……国庆期间，南通文峰大世界的二次元店铺总营收超过20万元。

所谓“谷子”，由Goods（商品）音译而来，这里指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。据《中国二次元行业白皮书》显示，2023年中国二次元行业营收2219亿元，用户规模达4.9亿人，以年轻人为主力的二次元市场正成为一片蓝海。近日，南通市政府发布《南通市促进服务消费高质量发展实施方案》，围绕九类“消费场景”优化服务供给，其中提出“推动二次元经济破圈发展”的要求，力图进一步挖掘二次元消费蓝海的潜力。

二次元成为新一代消费趋势，是年轻人的消费偏好从“物质需求”转向“精神需求”的标志，也说明了我国消费场景营造的精细程度在不断提高。年轻人把对二次元人物的感情转移并寄托在“谷子”上，获得了消费带来的情绪价值满足；二次元与商业的结合，也发展出各种细分需求的商业空间，产生了积极的经济效益和社会影响。

一种小众文化发展为点燃实体经济热度的“火种”，不可避免会引来质疑声。尽管二次元给商场带来了可观流量，但随着市场竞争加剧、消费周期性变化等考验的到来，不少人开始怀疑这种业态能否真正使商场焕发“新生”，而非“昙花一现”。毕竟年轻群体很多都是消费能力有限的学生，加上行业内炒作跟风，长尾效应如何尚未可知。

抓住二次元流量只是传统商场转型的第一步，更重要的是把流量变为“留量”，推动以线下商场为代表的实体经济“历久弥新”。这就需要“引进来”和“走出去”两招来实现。

其一是“引进来”更多更丰富的大IP。IP是二次元业态的灵魂。具有知名IP背书的商业有正版授权保障和独家限定商品，自然具备更强的吸引力。可定期引进广受年轻人喜爱的国创、日漫、美漫等IP，设计出实用美观的新型文创产品，合理定价，盘活存量。其二是“引进来”各类沉浸式活动。要围绕ACG垂类粉丝打造互动场景，打通消费链条。举办沉浸式漫展、同人展、宅舞、IP快闪活动，打造一站式体验基地，增强消费者与商场的情感链接。

光有“引进来”还不够，更重要的是打好政策组合拳，让南通的二次元品牌“走出去”。亟须将二次元元素与南通文化相结合，打造具有南通特色的二次元品牌，让“南通特色”破圈发展、走向全国。譬如，可以集文创、科技、互动于一体挖掘原创IP的链接力，在政策支持、人才培养、技术创新和市场拓展方面加大力度，把资源转化为有鲜明地域特色的IP；可以依托本地数字文化双创产业园等集聚一批动漫原创企业，建设以动漫产业为核心，集创新创业、主题旅游、智慧生活于一体的动漫产业园区，带动商场繁荣。

二次元文化是促进商业发展和文化交流，打造城市名片的绝佳载体。只有突破“次元壁”，招引并重、建管并举，才能让老商场真正焕发新生机，从而赋能文体旅商展联动，展现海纳百川的南通多元魅力。