□寒塘

刚刚过去的双休日，为期两天的第三届南通紫琅音乐节圆满落下帷幕。近6万乐迷相聚紫琅湖畔，共度秋日的音乐狂欢。

作为南通文旅新IP，紫琅音乐节自去年成功首演以来，便备受各地年轻乐迷的关注。今年更是一年举办了两场，从春天到秋天，乐迷人数从近4万增长到近6万，与之对应的是全面升级的配套服务和保障措施，让城市带给乐迷的细节感更具柔情和暖意。

本届音乐节已圆满落幕，城市的青春旋律还应继续，从乐迷视角出发的思考也许才刚刚开始：如何厚植更具文艺和个性、多元与包容的文旅土壤，让年轻人来了还想来，驻足停留，深度体验，这是需要我们持之以恒、全方位修炼的“内功”。

《美好城市指数白皮书》数据显示，在美好城市构成要素中，31%的受访者会因为娱乐活动而关注一个城市。如今，“为一场音乐节奔赴一座城”，正成为越来越多年轻消费者消解压力、放松心情的重要生活方式。运作成熟完善的商业音乐节，在各地遍地开花，竞争越来越激烈，同质化的“内卷”也在加剧。对于举办的城市来说，都希望让更多乐迷成为游客，再成为常客。可如果架空了城市的文化底蕴和音乐传统，那么一时的流量终究无法成为稳定的“留量”。只有当一座城市，不断涵养丰厚深沉的文化土壤，打造特色化的本土乐队，做好原创音乐环境的培基、孵化，常态化举办各类风格多样、“小而美”的特色音乐节，让音乐带来的文艺氛围成为城市魅力的一部分，那么城市音乐节品牌才能更具竞争力，保持对乐迷的持续吸引力。

年轻人奔赴音乐节，不仅享受着音乐节现场无法替代的演出氛围和互动，在万人的同频共振中感受音乐纯粹的激情与力量，也享受着主办音乐节的城市所提供的集吃喝玩乐于一体的大型沉浸式娱乐休闲。乐迷在享受音乐的同时，会游览当地名胜古迹、品尝特色美食、入住当地酒店。因此，一场成功举办的大型音乐节，同步匹配着城市的基础建设和服务水平，也拉动城市文旅业在短期内迅速升温。把音乐节与文旅产业紧密结合，不仅要在短期内让文旅各领域、各环节协同发力、做优服务，更需要持续挖掘自然资源和城市资源，推出更扎实精准的举措，优化城市基础设施和营商环境，创新消费场景、促进消费升级，找到音乐节与地方特色的最佳结合点，才能不断形成产业的联动效应。

当一座城市，既可以让年轻人找到热闹的现代化乐趣，也可以找到安静朴实的历史文化归属感，那么无论是热爱音乐的年轻人，还是追寻创新与文化的游客，都会愿意在这里驻足停留，找到属于自己的故事。