□何青青

上周末，第三届南通紫琅音乐节如约而至，两天共23组艺人集结亮相、激情献唱，一波波音浪将青年友好型城市唱响。本届音乐节共吸引近6万名乐迷，其中72%为18至29周岁的年轻人，音乐为媒，全方位展示了南通的青春与活力。

音乐节何以火爆？一方面，告别同质化，满足个性化的社交需要。音乐节打造了一个吃住娱一体的大型沉浸式娱乐休闲场所，以音乐为绳索将年轻人联结起来并形成社交集群，实现社交价值。另一方面，刺激投资和就业，带动城市经济。2009年，首届张北草原音乐节的开办，让作为国家级贫困县的张北县引来一批批客商慕名考察，随后几年实现百亿元招商引资，可以说音乐节大幅度提升了当地的认知度和美誉度，一旦品牌效应形成，投资和就业也就应运而生了。

纵观这几年音乐节的举办情况，其中不乏盲目跟风，最终导致草草收场的例子。一些音乐节只看眼前利益，票价虚高，让乐迷望而却步；一些城市有诚邀八方来客的热心，但没有锤炼服务内功的本领，忽略硬件配置和细节设计；一些城市对音乐节缺乏了解，没有将地方特色与音乐节有机融合，导致外地乐迷对本地文化毫无印象。

音乐节如何给城市文旅“上大分”，持续点亮城市文旅IP？首先，要多方合力完善基础配套。要争取市民的理解和支持，亲和力高的市民是展现开放包容的城市形象的重要门户。要全面优化乐迷体验，包括控制票价、优化设备、合理布置场地，同时对饮食乃至寄存、安全等方面进行升级等等，这些环节直接影响乐迷体验，间接影响音乐节乃至整座城市的形象与口碑。

其次，打造具有地方特色的音乐节品牌。要从产品供给创新入手，避免陷入同质化泥潭，助力音乐节与城市形象深度契合。如江西将音乐节场地放置在婺女洲度假区内，借音乐节放大景区品牌影响力；连云港举办的烧烤音乐节，将露营烧烤与户外音乐节融合；敦煌大漠音乐节将敦煌曲子戏、秦腔等非物质文化遗产和音乐节结合……这些都是较为成功的案例。只有坚持因地制宜，找准特色，并以最大诚意读懂青年的需求，热闹之后持续深耕，不断精雕细琢、推陈出新，才有助于打造具有标志性的城市文旅IP。

最后，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态。狂欢结束时，年轻人对这座城市的了解或许才刚开始。能否吸引年轻人在城市驻足停留、深度体验，将“流量”转为经济“增量”，这是点亮城市文旅IP的关键环节。本届南通紫琅音乐节推出乐迷凭音乐节电子票根可免费畅游全市国有景区的举措，让短暂停留的年轻人多看看南通，这有效提升了城市“青和力”。此外，还可积极策划一些有城市品位、有市场潜力的文化活动，给驻足的年轻人足够的城市想象力，这自然能吸引源源不断的年轻人“再次光临”，真正实现“因为一首歌，爱上一座城”。