□王孝誉

“五一”假期，我市文旅市场供需两旺，各大景区游人如织，文旅活动精彩纷呈。经测算，今年“五一”假期全市接待游客470.1万人次，实现旅游总收入24.9亿元，同比分别增长18.1%、17.3%。一个个“热辣滚烫”的数据背后，是活力四射的文旅市场，折射出我市文旅发展的“热力”与活力。

眼下，“五一”假期已经过去，如何让“文旅热”持续升温，变“流量”为“增量”，构建“全域、全时、全龄”文旅生态，还有很多文章要做。

今年“五一”假期再次火爆出圈的山东临沂旅游体验项目“跟着团长打县城”或许能给我们一些启示。“跟着团长打县城”以电视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”为蓝本，结合沂蒙红色影视基地实景，打造出“动员大会—突击行军—攻城战斗—庆功联欢”四环节的沉浸式体验链。游客穿戴军装、领取道具武器，随着“团长”一声令下，游客变演员，景区变“战场”，游客们随着“八路军”冲进“县城”。该项目突破传统红色旅游“参观+讲解”模式，将爱国情怀转化为具象“战斗”体验，游客从旁观者变为参与者，通过角色扮演激发游客的情绪价值、共情能力。项目带动了周边产业发展，沂南县“五一”期间民宿预订量同比增长210%，当地煎饼、炒鸡等特色美食销量翻倍。

旅游产业本质上是一种体验经济，“跟着团长打县城”的爆火充分说明，不断创新供给，增强旅游的沉浸感和体验感，是提高文旅业竞争力的重要方式。随着文旅市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变，通过场景创新刺激情绪消费，才能引来客、留住客。

文化是旅游的灵魂。旅游走过游山玩水、打卡拍照阶段，最终是一场文化和故事的比拼。依托文化资源创新旅游产品，是优质旅游内容供给的重要立足点，“跟着团长打县城”的推出就是着眼于对红色文化资源的合理开发与利用。我市可以深入挖掘张謇文化、江海文化、红色文化等历史文化、民俗文化资源，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，以特色文化为基础打造旅游产品，提炼南通文旅的独特卖点。以张謇的故事为蓝本，开发沉浸式体验项目，让游客感受张謇的实业救国之路。

体验是最美的风景。以人为本，激发游客的参与感，是景区爆红的原因，也是长红的关键。游客是旅游活动的主体，准确把握游客的需求，最大限度满足游客的预期，是文旅创新的基本立足点。商业营销也好，文旅产品也罢，参与感是俘获人心的重要法宝。“跟着团长打县城”就是极大满足了游客的体验感。这就需要突破传统的观光式旅游模式，采用沉浸式、互动式等新颖的体验方式。利用南通的滨江沿海资源，打造沉浸式的江海文化体验项目，让游客参与到模拟的江海捕鱼、航运等场景中。设计低门槛、易参与的旅游项目，让不同年龄、不同背景的游客都能融入其中。比如南通新春民俗巡游活动近年来备受瞩目，是否可以在其他假期开展类似的活动，并在内容设计中增加游客参与的环节，让游客亲身参与到民俗表演中。