□陈海燕

在文旅产业蓬勃发展的当下，各地纷纷探索特色发展之路，以吸引游客、推动消费。比如杭州余杭5月1日至10月31日打造“草莓宇宙・长三角生活派对”，以180天的超长待机模式，为游客呈上了一场贯穿半年、精彩纷呈的文旅盛宴。这一长期、持续性的文旅活动策划思路，为南通文旅发展提供了可借鉴样本。

聚焦假日经济，彰显文旅市场活力。“五一”假期，南通文旅市场活力四射、成绩斐然。综合多源数据测算，全市接待游客470.1万人次，旅游总收入达24.9亿元，增幅显著；纳入监测的各类文旅场所接待游客330.4万人次，消费总额16.9亿元，均呈两位数增长。这些数据，彰显了南通文旅的独特魅力与巨大潜力，也提醒我们：在文旅竞争白热化的当下，若想保持领先，就必须摒弃浮躁，以耐力和创新精耕细作，而打造长效文旅活动，无疑是破局的关键一步。

深耕资源优势，夯实长效发展根基。南通历史文化底蕴深厚，自然景观独具魅力，具有打造长效文旅活动的坚实基础。江海文化源远流长，张謇文化影响深远，非遗瑰宝熠熠生辉；江海岸线风光旖旎，狼山景区韵味悠长。可以依托这些特色资源，精心规划全年连贯、形式多样的文旅活动。以张謇文化为轴心，春季举办“张謇文化学术研讨会”，广邀专家学者，共探文化精髓；夏季开展“张謇实业体验营”，让游客模拟商业运作，感悟实业精神；秋季推出“张謇故里金秋民俗节”，融合民俗表演与手工艺展示，营造文化盛宴；冬季举办“张謇文化主题民宿体验月”，让游客在仿濠南别业、大生纱厂员工宿舍等特色住宿中深度领略张謇文化的独特魅力。

创新活动载体，激活互动体验动能。当前，沉浸式体验热度正盛，南通可充分利用濠河景区、唐闸古镇等场地，精心打造沉浸式历史文化场景。游客们身着古装，穿梭于古代生活场景，参与剧情演绎，感受历史脉搏。全年不同主题的沉浸式剧目轮番上演，让游客每次到访都能有全新的体验。同时，结合科技力量，举办“南通文旅数字艺术季”，借助光影秀的绚丽多彩、AR导览的神奇便捷，让历史文化与现代科技交相辉映，不同季节推出特色数字艺术展览，让游客在享受全新视觉盛宴的同时，深入了解南通的历史文化。

拓宽营销通道，释放品牌辐射效应。长效文旅活动的持续吸引力，离不开有效的营销推广。借助新媒体平台，制作精美的短视频、图文，全方位展示活动亮点，邀请旅游博主、网红达人亲身参与并分享体验感受，引发话题热潮。与旅行社紧密合作，推出涵盖长效文旅活动的特色旅游线路，吸引长三角及全国游客。同时，针对本市居民推出优惠政策，鼓励大家多次参与，形成口碑传播，让南通文旅品牌深入人心。

凝聚协同合力，构筑品牌服务高地。打造长效文旅活动，绝非一己之力所能完成，需政府、企业、社会携手共进，形成强大的合力。政府应加大对文旅基础设施建设的投入，提升旅游服务质量。企业应充分发挥市场主体的作用，精心策划和运营，打造具有市场竞争力的文旅产品。社会力量应积极参与志愿者服务、文化传承等工作，为游客提供贴心周到的服务，共同营造南通优质文旅环境。

“他山之石，可以攻玉”，借鉴长三角周边城市妙招，立足南通自身特色，打造长期、持续的文旅品牌活动，如此，方能让“南通好玩”的名片持久闪亮。