□刘曦

这个夏天，南通哪里最出片？从寺街的石板路到滨江的“小洱海”，从民国老楼到特色咖啡馆，近日来，南通18处新晋网红打卡点共同组成了这座城市的“限定版”夏日大片，也捕获了大批市民和游客的心。

在寺街邂逅花香、古韵与烟火，在通沙汽渡感受芦苇、货轮与落日交织出的江风海韵，在剑山之巅手捧一杯“状元咖啡”为莘莘学子祈福……18处新晋网红打卡点涵盖了自然景观、人文景观、文化艺术、街区园区、新消费场景、夜间经济、科技创新和数字经济、精品民宿等，基本覆盖了南通现有网红打卡点的全部业态。游客热衷于打卡“网红地标”，映照出的是对城市文化的热情，是旅游产业的繁荣向上，更是精神文化的内在价值。把网评好、体验好、消费好的网红打卡点推介出来，也是顺应文旅消费新趋势、挖掘文旅消费新潜力、打造文旅消费新地标的有益尝试。

当代人特别是年轻人的休闲方式已发生很大变化，受欢迎的打卡点往往不是载于书本的风景名胜，也不是重金投入的人造地标，而是一些出其不意的惊鸿一瞥或市井街头的犄角旮旯。年轻人喜欢打卡，享受的是发现的趣味、创意的价值和社交的话题。在这个信息爆炸的网络时代，各地的网红打卡点层出不穷。网红打卡点早已不仅局限于一处景色，而是从以观光游为主向主题文化、乡村休闲、健康户外、体育运动等多元化转变。如何更好地满足人们的文化需求，则是涵养文化地标、网红打卡点必须回答好的重要课题。随着人们对美好生活有了更多更广泛的期待，文化需求也呈现出差异化、多元化的趋势。对准公众的文化“刚需”，提供更多走心的服务、接地气的产品，让多样鲜活的文化创意创造丰富人们的生活、点亮城市的星空，通过更具潮流感的方式，勾勒城市的新面貌，才能在为城市吸引客流的同时，也为传承历史文化、宣传城市形象形成强大的助推力。

现今，网红打卡点已成为很多城市文旅发展的重要推动力，需要注意的是，“网红”不等于“好评”，“打卡”不是简单的“到此一游”。吸引人来打卡只是第一步，如果仅仅满足于靠一副“好皮囊”吸引人过来，“网红”很快就会变“明日黄花”。城市管理者不应只注重“网红”带来的一时流量，更要做好景点文化内涵的发掘与传承，注重内外兼修，打造品牌，结合当代人时尚多元的体验需求，依靠特色精品、高效管理、真诚态度、体贴服务来匹配颜值，把“打卡游客”变成回头客，把“网红景点”变成“长红经典”，让其在与公众的“紧密连接”中收获持久口碑和影响。

网红打卡点，特色为本。游客之所以热衷于打卡，主要是受到特色吸引，有其“独一份”的体验。要持续关注网红打卡点高人气值、高关注度背后的“生成密码”，持续关注人地之间的“心灵契合”，使其成为陶冶情操的“精神驿站”。网红打卡点，内容为王。现在网红景点虽多，但有的仅是昙花一现，要做到长红，归根结底要有“硬实力”。如自身条件是否优质、交通设施是否完善、商业业态是否有吸引力等，如果一个网红景点只有噱头而没有实质性内容，很快就会“过气”。网红打卡点，服务为要。网红打卡点在为经济带来利好的同时，也会带来短期内大量游客涌入，加重管理负担等问题。如何平衡“增加热度”与“服务质量”，是需要持续关注的问题。为此，建立网红打卡点长效管理机制，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等做好应急预案和线上导航等尤为必要。

每个时代都有自己的文化符号，新消费时代的网红景点不能只红在滤镜下、做流量的浮萍，而要褪去流量的浮华，长出文化的灵魂，做到“就地生根”，这才是获得长远发展的立足之本。