3月23日，贵州白酒交易所对外公布称，“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，该公司将按每瓶1499元的原价向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。此举引发舆论广泛关注，公众质疑该公司是借援鄂医疗队队员在炒作。

　　（3月25日 上游新闻）

　　为何造成舆论“翻车”

　　□宋鹏伟

　　为表达对你们深深的敬意，请掏钱买我的商品……话虽不好听，本质就是如此，也是造成舆论“翻车”的原因。实事求是地说，不能说这份礼物没有含金量。了解酒类市场的人都知道，在白酒市场中，茅台是头把交椅，更重要的是，茅台长期处于市场紧缺状态，或者说，以1499元的零售指导价很难买到。电商平台的数据显示，53度500ml飞天茅台酒的零售价高达2800元左右，较1499元/瓶的原价上涨近85%。可见，原价购买茅台这份礼物还是有诚意的。

　　不过，放在致敬英雄这样的场景下，还是有些不伦不类。一方面，茅台酒再好，也不是人人都需要，都消费得起。既然致敬的是一个群体，就当讲究个一视同仁；另一方面，1499元的售价虽然不贵，但经销商未必不赚，如果按一级经销商969元/瓶的进货价来看，卖一瓶就赚医护人员530元。进一步说，无论炒作宣传自己是否出于本意，都会在客观上扩大自己的商业影响力，如果拉着战“役”英雄们给自己做了“广告”，到头来一分钱不出，反倒还赚医护人员的钱，这样的算盘未免打得也太精了。

　　在舆论高度关注的公共事件中，商业机构的参与理当有一些“洁癖”，要拿得出诚意，经得起推敲。如果你觉得转身卖掉就可以获利不菲，那么你就自己卖掉后再把利润拿出来；倘若舍不得，就不要急着往上冲，因为关注度是把双刃剑，能增加曝光度，也会放大瑕疵，甚至起到反噬的作用。当公众觉得感情被冒犯，好名声也就成了坏名声。

　　提供茅台“福利”并无不妥

　　□梁勇

　　相关企业的行为存在蹭疫情热点的嫌疑，但并没有突破底线。虽然谈不上很高尚，但也谈不上不道德。现在不是强调要企业化危为机，应对疫情冲击吗？贵州白酒交易所就算蹭了援鄂医疗队热点，这也是主动寻找商机的行为，不算太出格。

　　我们谈道德，大公无私是一种，但利己不损人更是一种值得推崇的现实的道德观。企业家身上当然要流着道德的血液。但企业家如果能坚守“利己不损人”的底线，也是有道德的行为。企业只强调社会效益，不追求经济效益，估计生存也艰难。如果企业因此而经济效益不行，或者办不下去了，造成员工收入降低或者失业，那才是最大的不道德。

　　如果大家都能像贵州白酒交易所那样，以大幅让利的方式善待医疗队员，这更是一种大家都可以接受的致敬英雄的务实行为。当医疗队员回到生活中，所到之处，处处大幅让利，这不仅能让他们以较低成本享受到美好生活，而且还能从社会普遍的让利善举中感受到敬意。这不正是我们所希望看到的状态吗？