□毛建国

　　随着国内疫情防控形势持续向好，消费市场潜力迎来集中释放。在餐饮、零售领域，新型消费正显现出强大的生命力，直播带货、社区团购、无接触服务等消费新模式快速发展，实体商业数字化转型步伐加快。国家统计局数据显示，今年前3个月，网络零售对消费的促进作用进一步提升，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的比重达23.6%，较上年同期提升5.4个百分点。

　　（5月5日《人民日报》）

　　在各种消费新模式中，直播带货尤受关注。随着一个个名人的竞相加入，直播电货俨然进入了风口期。很多的名人直播，俨然成了大型综艺。可是，一场直播完整看下来，需要多长时间？目前的一场直播带货，基本在3小时左右，有些明星的直播时间更长，有的要4小时。而对于消费者，一场直播从头看到尾，也是很恐怖的事情。

　　现在各方都想推动直播带货发展，一场“时间争夺仗”也在悄然打响。每天，那么多场直播，很多都是名人助阵，另类注解了“时间就是金钱”。现在各种手机应用，对时间的占领已经极其可怕，再加上“直播带货”以及其他大量虎视眈眈的手机应用，国民时间蛋糕还有多少分配空间？真正可持续、大规模的消费模式，应该是理性的，而不是靠感性支撑的。一个人看一场直播，可能只买几样商品，时间成本“消费太高了”。消费者进了这个直播间，注定进不了其他直播间，这也意味着，直播带货会出现严重的“头部效应”甚至“领头效应”。

　　在商业称王的语境下，消费者还有多少时间用于线下的学习工作生活，这可能不是商家所关心的。但就商言商，能够有效帮助消费者节约时间，而不是一味透支时间的商业模式，显然具有相对竞争力。未来的直播，能不能更多走向专业化职业化，通过开辟某种商品专场的模式，让消费者提前了解，精准进入，也就是提前做好消费预案，需要买什么再进什么直播间。而不是像现在这样，更多依靠主播的流量，消费者事先根本不知道卖什么，甚至也不知道自己要买什么。

　　时间是一种巨大的，而且不可再生的资源，不要忽视直播带货的时间成本。这里有两层含义，一是重视直播带货等新应用，对于国民有效时间的争夺，保持一点克制力，不要无节制地鼓励国民把时间用在手机端上。二是，包括直播带货在内的各种新消费模式，要考虑对国民时间的占有率，尽量提高时间利用效率，不要比拼谁更能占领国民时间。未来，谁更能帮助消费者节约时间，谁更能赢得消费者的青睐。