□毛建国

　　“厨房食用级”“对身体有益的食物对肌肤同样有益”“你可以把我们的万用油加进你的早餐沙冰里食用”“100%天然无合成的润肤霜”……关于护肤，总有层出不穷的新概念冒出来，如今，“可食用”俨然已成为最热门的概念。与其他化妆品相比，“可食用”级护肤品标榜产品成分的天然性及安全性，强调其成分甚至达到可食用级别。那么这些“能吃”的护肤品真的更好吗？

　　（6月3日《科技日报》）

　　“食用级”护肤品，真的适用吗？对这一问题的回答，需要分“两步走”。首先，所谓“食用级”护肤品，真的能够食用吗？化妆品与食品属于不同行业，二者使用部位不同，吸收成分不同，所用原料及产品指标要求、禁限用要求，所执行的规范、检验标准均不一样。正如专业人士指出的，从现有的标准以及规范来说，化妆品是不可以食用的，亦不存在“可食用”级化妆品这个概念。

　　其次，即便能够食用，就是好的吗？不否认，很多食物中的某些成分的确可以起到护肤的作用，但这些成分，并不是通过直接涂抹就能有效吸收的。原因很简单，食物里的成分很多都是大分子，很难实现透皮吸收。

　　如果明明不能食用，却标注“食用级”，这就涉嫌虚假营销了。如果部分成分确实可以使用，那么对其的认定稍微有些困难。这其实是一种概念营销，属于竞争性真相的内容。

　　全球知名的商业资讯专家赫克托麦克唐纳在《后真相时代》一书中提到，在假新闻和另类事实大行其道的时代，公众重视对真相的关注。然而，真相并不像看上去那么简单，有可能被传达者肢解、扭曲和掩盖，这就出现了竞争性真相。竞争性真相的迷惑之处在于，就某个细节而言，它可能是真的，但片面不代表全面，局部不代表整体。

　　商家之所以打“可食用”这个标签，是摸准了消费者追求纯天然的心理。随着社会的发展，人们享受着科技带来的进步，也对科技产生了一定的警惕，尤其是在吃穿用上，对于以添加剂为代表的现代化学，有着忧虑甚至害怕。这种心理，被某些商家“投其所好”地加以宣传。其实，添加剂并不必然有害，而正如专家所说，未经过认证的“天然”或“有机”产品，反倒可能存在隐患。

　　毋庸置疑，“食用级”护肤品又是一种套路营销。可以预见的是，如果市场继续追捧“食用级”，不排除有些主播为了钱，在带货时直接开吃。这就需要提高监管的科学化和专业化水平，及时作出风险提示。这里也要提醒商家，经营以诚信为本，套路玩多了，总会把自己绕进去。