□毛建国

　　近日，快手主播小伊伊直播带货数据涉嫌造假一事引发了广泛关注。据第三方数据机构统计，该场直播的销售额应为867万元，与快手官方给出的1.05亿元具有一定差距。其后，快手方面出面澄清，称由于数据接口调试不到位，造成了前后端数据显示不一致。抛开这场直播数据的真假不提，媒体从多位业内人士处了解到，当前直播市场数据的水分的确很深，直播间的繁荣景象，很大程度上是虚假流量在支撑。

　　（6月24日《科技日报》）

　　今年以来，直播带货的表现让人眼前一亮。来自商务部的大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。有业内人士称，今年预期直播带货行业规模大概近万亿元。对于新兴行业，不能棒杀，也不能捧杀，尤其要警惕被歪风邪气带到沟里。

　　此前，直播带货的槽点主要集中在商品身上。比如，很多商品言过其实，夸大宣传，就连一些头部主播也出现过“翻车”。现在来看，虚假流量的问题一点也不少。据称，现在造假技术发达，造假成本极低。比如，当1个人观看直播的时候，直播平台就会在后台将在线直播人数扩大到10倍；当10个人观看直播的时候，直播人数会扩大20倍；而当100个人观看直播的时候，直播平台很可能已经把人数设置为当前实际人数的几十倍乃至上百倍。

　　虚假流量带来了虚假繁荣。由此带来的直接后果，就是影响了行业的生存发展逻辑。有人讲，“大家都在买数据，不买你就比不过别人。”可想而知的是，在一个遍布着投机取巧的市场里，谁又会把消费者放在心里？一旦偏离了消费者本位，市场又会发展成什么样子？雪崩的时候，没有任何一片雪花是无辜的，也没有一片雪花能够阻止。最应该做的，就是把问题想在前面，解决在前面。

　　假的就是假的，虚构出来的繁华经受不了风吹雨打，虚假流量会把直播带到沟里。可怕的是，行业自身被虚假流量绑架，陷入其中，不能自拔。正如在商业利益驱动下，很多直播平台不但不打击这种刷量作假行为，反而推波助澜，甚至赤膊上阵。因此，直播带货亟须引入专业打假，在此基础上，建立和完善公平、公正、安全的网络空间环境，通过全空间、全平台、全产业链的综合治理，实现线上线下监管的无缝连接。